Desde hace más de tres décadas, illy ha convertido una taza de café en algo más que un objeto cotidiano. La marca italiana ha construido alrededor del espresso un universo visual en el que diseño, arte contemporáneo y ritual doméstico conviven con naturalidad. Su última acción en Venecia vuelve a reforzar ese territorio de marca: cuatro tazas gigantes flotando frente a la Piazza San Marco con motivo de la 61ª edición de La Biennale.
La instalación, desarrollada en el marco del apoyo de illy a la exposición internacional de arte contemporáneo, presenta la nueva illy Art Collection, una serie de tazas intervenidas por artistas contemporáneos. En esta edición, la marca ha trabajado con Alice Maher, Werewere Liking, Thania Petersen y Mohammed Z. Rahman, cuatro creadores de distintas generaciones y procedencias que han reinterpretado la clásica taza de espresso desde lenguajes culturales y artísticos propios.
La acción convierte Venecia en un escenario expandido para la colección. Las piezas, reproducidas a gran escala, flotaron sobre el agua frente a uno de los enclaves más reconocibles de la ciudad y también pudieron verse en tierra firme, en Riva Ca’ di Dio, como una galería al aire libre. La imagen resulta directa y eficaz: el café como gesto diario, la taza como lienzo y la ciudad como soporte artístico.
La relación entre illy y La Biennale di Venezia se remonta a 2003, y la marca ejerce este año como main sponsor del evento. Esa continuidad ha permitido a illy asociar su identidad a un territorio cultural muy concreto, donde el café se presenta como una experiencia estética y sensorial. La taza deja de ser únicamente un recipiente para convertirse en un objeto de colección, una pieza de diseño y un punto de encuentro entre el consumo cotidiano y la creación contemporánea.
La colección de este año dialoga con el tema de la Bienal, “In minor key”, centrado en los aspectos íntimos, emocionales y sensoriales del proceso creativo. Desde esa lectura, la acción encaja con una idea que illy lleva tiempo trabajando: encontrar belleza en los rituales diarios y elevarlos sin perder su cercanía.
La instalación también refleja una forma de activación cultural muy alineada con la comunicación actual de las marcas. Hay presencia física, impacto visual, contenido para redes, colaboración con creadores e integración en un evento de prestigio internacional. La campaña amplifica el lanzamiento de la colección sin romper con el imaginario que illy ha desarrollado históricamente.
Dos años después de presentar una pieza de fake out-of-home para comunicar su Art Collection, illy lleva ahora esa idea al espacio real. Las tazas que antes podían parecer una fantasía publicitaria han terminado flotando sobre las aguas venecianas. Un gesto poético, reconocible y muy coherente con una marca que lleva décadas intentando demostrar que un café también puede contemplarse como una pequeña obra de arte.
