Las marcas siguen escuchando música

Apple Music convierte las ondas sonoras en identidad. Repsol recupera los casetes en sus gasolineras. Coach lleva la música a los campus universitarios. Distintas decisiones muestran...

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Caser cambia de nombre. ¿Cómo se traslada la confianza?

Caser operará bajo la marca Helvetia desde enero de 2027. La campaña que acompaña el cambio reivindica la historia compartida...

El Gran Premio de los Eficacia 2026 premia la defensa de una marca

Banco Sabadell ha ganado el máximo reconocimiento de los Premios Eficacia 2026 por su estrategia de comunicación durante la OPA...

De una liga amateur a una bomba de humo: dónde se está jugando la eficacia

Los Premios Eficacia 2026 reconocen campañas que han encontrado oportunidades en el fútbol modesto, las costumbres de una generación, los...

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De comprar espacios a crear experiencias

La publicidad ha cambiado sus canales, sus formatos y también su manera de relacionarse con los públicos. Las marcas multiplican...

SOS: cuando un kilo de arroz empezó a tener marca

Dos falleras que llevaban más de un siglo acompañando al arroz SOS han desaparecido de sus envases. En su lugar...

Yatekomo remueve su propia receta

La marca presenta su reformulación con una declaración poco habitual de su CEO sobre el producto anterior. Una decisión que...

IKEA diseña para una generación con la casa a cuestas

La nueva colección de IKEA nace de observar cómo viven los jóvenes que cambian de vivienda con frecuencia. Sus muebles...

Cuando el negocio cambia, la marca tiene que decidir

El branding gana peso en las decisiones empresariales. Una nueva identidad puede abrir oportunidades comerciales, recuperar relevancia o hacer visible...

Marketing, una fábrica de innovación para las marcas

Innovar también puede consistir en mejorar lo que ya funciona, descubrir nuevos usos, transformar una experiencia o encontrar oportunidades de...

¿Cuánto de lo que hace reconocible a una marca le pertenece?

El Supremo ha dado la razón a Ale-Hop en su disputa con Mr. Wonderful. El caso nos lleva a preguntarnos...

Shakira convierte Madrid en un media plan

La residencia de Shakira en Madrid ha colocado a las marcas mucho más allá del patrocinio. Viaje, acceso, música, gastronomía,...

“Born to Disobey” vuelve contemporáneo un territorio que Desigual lleva décadas ocupando

Desigual lleva más de cuarenta años construyendo alrededor de la diferencia, la libertad y una manera propia de hacer las...

¿De quién son los 25 años de una fundación?

La Fundación San Ezequiel Moreno celebra un cuarto de siglo con una nueva identidad y un aniversario que reconoce a...

La leche de aquí empieza mucho antes del supermercado

«Nutrinacionales» pone el origen de la leche y el trabajo de los ganaderos en el centro de una elección cotidiana....

Bizum convierte llegar tarde en una buena idea

La nueva campaña de Bizum reconoce que otros llegaron antes al pago con móvil y convierte esa desventaja competitiva en...

Unizar tenía un Nobel. Ahora quiere convertirlo en marca

Santiago Ramón y Cajal estudió Medicina en la Universidad de Zaragoza. Fue profesor. Desarrolló parte de su trayectoria académica en...

La Quiniela cambia la historia sin cambiar de historia

La incorporación del fútbol femenino podría haberse contado como una ruptura con el pasado. La campaña del 80.º aniversario de...

Good Good y el día que el marketing dejó de ser un juego

Un vídeo de apenas unos segundos ha terminado con una relación de tres años con Callaway, la retirada de productos...

Aviator Nation preguntó a la IA por su marca. La respuesta no era la que esperaba

Aviator Nation empezó mirando las ventas. En los últimos 30 días, la marca californiana había recibido alrededor de 20 pedidos...

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Grupo El Cachirulo presenta Las Tentaciones, una nueva línea de catering corporativo premium para coffee breaks, almuerzos y eventos de empresa con packaging caja-mesa transformable....

Las marcas llevan años buscando nuevas formas de conectar con las personas. Un logotipo, un eslogan o una campaña ayudan a construir recuerdo. También puede...

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09/10/2026 · Essentia Creativa

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¿Quién es Laura Gonzalvo? Laura Gonzalvo es directora de Comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latinoamérica y…

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