Durante unas horas, una lona junto al Santiago Bernabéu hizo pensar a miles de personas en el regreso de José Mourinho.

Volkswagen estaba presentando su nuevo ID. Polo.

La marca no juega a esconder un producto. Juega a activar un significado que ya existe en la cabeza del público. The Special One pertenece al imaginario del fútbol. Situado junto al Bernabéu, el mensaje invita casi de forma automática a completar una historia.

En un entorno saturado de mensajes, Volkswagen demuestra que, a veces, captar la atención no depende de explicar mejor las cosas, sino de dejar espacio para que las personas hagan su propia interpretación.

La gracia dura unos segundos. La conversación, bastante más.