La Generalitat entra donde otros dudan: comunicación pública frente a la «verdad» del porno
Hay campañas que venden.
Hay campañas que posicionan.
Y hay campañas que deciden entrar en el territorio incómodo donde se construye el futuro de nuestra sociedad.
“Desnudos ante el porno” pertenece a esta última categoría. No es solo una campaña de concienciación, es una toma de postura institucional. Y es toda una decisión estratégica.
La Generalitat interviene en uno de los ámbitos más sensibles —y más determinantes— en la construcción cultural de los jóvenes: la influencia del porno en la percepción de la sexualidad.
Durante años, el consumo de pornografía en menores ha sido el gran elefante en la habitación comunicativa. Estudios, psicólogos y educadores llevan tiempo advirtiendo de la distorsión que puede generar en torno al cuerpo, el deseo, el consentimiento o las dinámicas relacionales. Sin embargo, la respuesta pública se ha movido entre advertencias genéricas dirigidas a padres y un silencio incómodo.
Aquí el enfoque cambia. No se trata de prohibir ni de moralizar. Se trata de cuestionar la “verdad” asociada al porno e introducir pensamiento crítico. Comunicativamente, el desplazamiento es clave: del terreno ideológico al educativo. De la alarma al análisis.
Y el tono importa. Mucho.
La campaña no habla desde la superioridad adulta ni desde el dramatismo fácil. Se dirige a adolescentes con códigos visuales y narrativos cercanos a su entorno digital. Evita el paternalismo, apuesta por una pausa reflexiva y sembrar duda en lugar de imponer sentencia.
Cuando se habla a jóvenes, la legitimidad es tan importante como el mensaje. Si el emisor suena ajeno, el mensaje no entra. Aquí, al menos, el intento es hablar desde el mismo idioma cultural.
Habrá que analizar también si los canales han seguido el mismo patrón y consigue su objetivo.
Ahora bien, no es la primera vez que se aborda este tema.
#VAMOSAHABLARDEPORNOGRAFÍA, impulsada por el Ministerio de Igualdad, su spot estaba bien construido, claro en intención y eficaz para activar conversación en el ámbito familiar. El matiz: estaba dirigida a padres.
“Educa a tus hijos antes de que el porno lo haga por ti”, de Fad Juventud, seguía la misma lógica entrada en el adulto mediador.
Incluso “Porno, por no hablar”, pese a su despliegue, no consiguió cerrar la distancia entre mensaje institucional y conversación real entre adolescentes.
Falta conversación
El patrón es evidente. Predominio de campañas educativas, de concienciación institucional, con escasa generación de conversación social espontánea. Informan. Orientan. Pero rara vez se convierten en diálogo orgánico.
Las campañas sobre pornografía y adolescencia en España han tenido visibilidad mediática y recorrido educativo. Lo que no han logrado consolidar es una conversación digital masiva y sostenida entre jóvenes. Eso no invalida su valor pedagógico, pero sí señala una brecha clara entre difusión institucional y conversación generacional.
La pregunta no es si la campaña es pertinente. Lo es. La pregunta es cómo se amplifica.
Si quiere convertirse en conversación y no quedarse en impacto mediático, necesitará mecanismos que trasciendan el circuito institucional y activen a creadores, educadores, marcas y comunidades que ya forman parte del ecosistema juvenil. Sin esa capa, el mensaje se queda en anecdótico. Otra campaña más. Con ella, puede convertirse en movimiento. Un movimiento necesario.
Porque la construcción de expectativas afectivo-sexuales no ocurre solo en el ámbito público. Ocurre en plataformas, en contenidos de entretenimiento, en moda, en tecnología, en cultura digital. Las marcas que operan en esos territorios no son neutrales. Forman parte del imaginario.
En los últimos años hemos visto a compañías posicionarse en salud mental, diversidad o sostenibilidad. La alfabetización mediática y la educación afectiva podrían —y deberían— ser el siguiente territorio de implicación coherente. No como oportunismo coyuntural, sino como visión a largo plazo para impulsar el criterio de la próxima generación.
La Generalitat ha decidido empezar.
Ahora el reto es que no quede como un gesto aislado.
En un entorno saturado de estímulos, la omisión también comunica. Y a veces, comunica demasiado.
