Unizar tenía un Nobel. Ahora quiere convertirlo en marca
Santiago Ramón y Cajal estudió Medicina en la Universidad de Zaragoza. Fue profesor. Desarrolló parte de su trayectoria académica en la ciudad y terminó convirtiéndose en una de las grandes figuras universales de la ciencia. En 1906 recibió el Premio Nobel de Fisiología o Medicina. Para Unizar es, en palabras de su rectora, Rosa Bolea, […]
La Quiniela cambia la historia sin cambiar de historia
La incorporación del fútbol femenino podría haberse contado como una ruptura con el pasado. La campaña del 80.º aniversario de La Quiniela prefiere presentarla como lo que es: la continuación natural de una pasión que siempre ha sabido pasar de una generación a otra. Cumplir años suele provocar en las marcas un irrefrenable deseo de […]
Good Good y el día que el marketing dejó de ser un juego
Un vídeo de apenas unos segundos ha terminado con una relación de tres años con Callaway, la retirada de productos de grandes distribuidores, la pérdida del patrocinio de un torneo del PGA Tour, la cancelación de un programa de televisión y la salida de buena parte de la cúpula directiva de Good Good. El 21 […]
Aviator Nation preguntó a la IA por su marca. La respuesta no era la que esperaba
Aviator Nation empezó mirando las ventas. En los últimos 30 días, la marca californiana había recibido alrededor de 20 pedidos procedentes de ChatGPT. Una cifra todavía insignificante dentro de su negocio, según reconocía su director de ecommerce, Curtis Ulrich, pero suficiente para empezar a prepararse para un escenario en el que comprar a través de […]
Essentia abre IA Studio. La marca también entra en la conversación de la IA
Durante los últimos años hemos aprendido a pedirle muchas cosas a la inteligencia artificial. Que escriba. Que resuma. Que investigue. Que genere una imagen. Que analice datos. Que automatice procesos. Que nos ahorre tiempo. Mientras descubríamos todo lo que podía hacer por nosotros, estaba ocurriendo otro movimiento menos visible: la IA empezaba a colocarse entre […]
Madrid no cabe en un monumento. Por eso ha elegido un latido
La nueva campaña internacional de Madrid convierte algo tan difícil de fotografiar como una forma de vivir en el posible símbolo de todo un destino. Hay ciudades que pueden presentarse al mundo con una sola imagen. París tiene la Torre Eiffel. Nueva York, su skyline. Roma, el Coliseo. Basta una silueta para reconocerlas y empezar […]
Adams empieza a entrenar su marca
Adams lleva más de seis décadas ayudando a miles de personas a prepararse para conseguir una plaza, encontrar trabajo o avanzar profesionalmente. Ahora parece haberse propuesto preparar también su marca. La compañía acaba de presentar «Juntos hasta lograrlo», su primera campaña global, protagonizada por jugadores y jugadoras de Movistar Estudiantes. La relación resulta fácil de […]
Wallapop no tiene una forma de vender. Tiene 22 millones
Una persona puede describir una mesa con sus medidas, su material y su estado. Otra puede contar que fue el lugar donde tomó la decisión de cambiar de vida. Las dos están vendiendo una mesa. Pero no están contando lo mismo. Eso es lo que Wallapop parece haber entendido en su nueva campaña, “Vendedores”: detrás […]
Instagram cambia de firma. Internet cambia de humor
Nunca llueve a gusto de todos. Y mucho menos cuando una marca toca algo que millones de personas llevan diez años viendo cada día. Instagram ha renovado su identidad visual. El cambio más visible está en su logotipo tipográfico: mantiene el gesto manuscrito, pero simplifica las formas, gana peso y mezcla trazos cursivos con otros […]
TikTok consiguió que una generación volviera al quiosco
El 20 de agosto hubo gente haciendo cola delante de quioscos de toda España. Algunos habían reservado. Otros llegaron a primera hora. Muchos recorrieron varios puntos de venta buscando lo mismo: el número de septiembre de ELLE. Costaba 10,99 euros y algunas de sus ediciones incluían un Beauty Light Wand de Charlotte Tilbury en tamaño […]