Cómo hemos cambiado: de contar historias a construirlas
Durante años supimos perfectamente dónde vivía la creatividad. Una empresa desarrollaba un producto, definía un servicio o tomaba una decisión estratégica. Después intervenían marketing y comunicación para encontrar la mejor forma posible de contarlo. La creatividad aparecía al final del proceso. Su misión era construir un relato capaz de hacer visible aquello que ya existía. […]
LOEWE y la inteligencia de gustar
Hay algo en LOEWE que funciona de una manera difícil de explicar y muy fácil de reconocer: gusta. Lo llamamos a menudo el nuevo LOEWE, aunque quizá “nuevo” no sea la palabra más precisa. En 2026 la casa celebra 180 años y recuerda algo nada menor: es una de las firmas de lujo más antiguas […]
La oficina sale a escena
Durante años las marcas dedicaron enormes esfuerzos a controlar qué parte de sí mismas llegaba al público. Los anuncios se planificaban, los mensajes se aprobaban y los portavoces se elegían cuidadosamente. La comunicación era, en gran medida, un ejercicio de control. Lo que ocurría dentro de la organización rara vez formaba parte del relato. La […]
Notoriedad por asociación: cómo Ferrero Rocher convirtió un eclipse en una promoción de verano
Ganar relevancia no siempre exige crear una conversación desde cero: a veces basta con saber leer el contexto y sumarse a los acontecimientos que ya captan la atención del público Una de las formas más eficaces de ganar notoriedad no consiste en inventar una conversación desde cero, sino en saber sumarse a una que ya […]
Starbucks x MilfShakes: cuando una cafetería se convierte en tablero de juego
La colaboración entre Starbucks y MilfShakes parte de una idea sencilla, pero muy bien leída: sacar a una generación acostumbrada al scroll y llevarla a una mesa, frente a otra persona, con una bebida, una ficha roja y una partida de ajedrez por jugar. Algunas activaciones funcionan porque inventan algo completamente nuevo, mientras que otras […]
Aragón ya tiene una radiografía de la comunicación corporativa
La comunicación corporativa ya cuenta con su propio observatorio en Aragón. Dircom Aragón ha presentado el primer Observatorio de la Comunicación Corporativa en la comunidad, una iniciativa que permite conocer cómo se organizan los equipos, qué peso tienen dentro de las empresas y cuáles son los retos que marcarán la evolución de la profesión en […]
Los anuncios de los Mundiales mejor valorados
Que un supermercado lidere el ranking histórico de los anuncios más eficaces de los Mundiales no era necesariamente el resultado que muchos esperarían. Sin embargo, eso es exactamente lo que refleja el análisis de System1 sobre efectividad creativa. Aldi ocupa la primera posición de la clasificación, por delante de marcas como Pepsi, Adidas, Coca-Cola o […]
Rolex en lo alto de los Alpes: el lujo convierte el destino en relato
La apertura de la boutique Rolex más alta del mundo, situada en la TITLIS Tower de Engelberg, no habla solo de relojes, sino de cómo las marcas de lujo están llevando la experiencia física a lugares cada vez más simbólicos, donde comprar importa, pero recordar importa casi más. Hay aperturas que se entienden como una […]
La Arquitectura Técnica sale al encuentro del talento joven
El Colegio Oficial de la Arquitectura Técnica de Zaragoza lanza “Sí, voy a estudiar Arquitectura Técnica”, una campaña que no solo busca atraer talento joven, sino actualizar el relato de una profesión clave para construir el futuro. Hay campañas que venden. Hay campañas que informan. Y hay campañas que hacen algo más importante: cambian la […]
WWF y la batalla por entrar en los mismos códigos que compiten por nuestra atención
Durante años, buena parte de las campañas de sensibilización ambiental se apoyaron en datos, advertencias o apelaciones a la responsabilidad individual. Team Forest decide jugar otra partida. WWF ha construido una producción cinematográfica que toma prestados muchos de los códigos de las grandes sagas juveniles. Hay algo de Crepúsculo, algo de Los Juegos del Hambre […]