Aviator Nation preguntó a la IA por su marca. La respuesta no era la que esperaba
Aviator Nation empezó mirando las ventas. En los últimos 30 días, la marca californiana había recibido alrededor de 20 pedidos procedentes de ChatGPT. Una cifra todavía insignificante dentro de su negocio, según reconocía su director de ecommerce, Curtis Ulrich, pero suficiente para empezar a prepararse para un escenario en el que comprar a través de […]
Essentia abre IA Studio. La marca también entra en la conversación de la IA
Durante los últimos años hemos aprendido a pedirle muchas cosas a la inteligencia artificial. Que escriba. Que resuma. Que investigue. Que genere una imagen. Que analice datos. Que automatice procesos. Que nos ahorre tiempo. Mientras descubríamos todo lo que podía hacer por nosotros, estaba ocurriendo otro movimiento menos visible: la IA empezaba a colocarse entre […]
Madrid no cabe en un monumento. Por eso ha elegido un latido
La nueva campaña internacional de Madrid convierte algo tan difícil de fotografiar como una forma de vivir en el posible símbolo de todo un destino. Hay ciudades que pueden presentarse al mundo con una sola imagen. París tiene la Torre Eiffel. Nueva York, su skyline. Roma, el Coliseo. Basta una silueta para reconocerlas y empezar […]
Adams empieza a entrenar su marca
Adams lleva más de seis décadas ayudando a miles de personas a prepararse para conseguir una plaza, encontrar trabajo o avanzar profesionalmente. Ahora parece haberse propuesto preparar también su marca. La compañía acaba de presentar «Juntos hasta lograrlo», su primera campaña global, protagonizada por jugadores y jugadoras de Movistar Estudiantes. La relación resulta fácil de […]
Wallapop no tiene una forma de vender. Tiene 22 millones
Una persona puede describir una mesa con sus medidas, su material y su estado. Otra puede contar que fue el lugar donde tomó la decisión de cambiar de vida. Las dos están vendiendo una mesa. Pero no están contando lo mismo. Eso es lo que Wallapop parece haber entendido en su nueva campaña, “Vendedores”: detrás […]
Instagram cambia de firma. Internet cambia de humor
Nunca llueve a gusto de todos. Y mucho menos cuando una marca toca algo que millones de personas llevan diez años viendo cada día. Instagram ha renovado su identidad visual. El cambio más visible está en su logotipo tipográfico: mantiene el gesto manuscrito, pero simplifica las formas, gana peso y mezcla trazos cursivos con otros […]
TikTok consiguió que una generación volviera al quiosco
El 20 de agosto hubo gente haciendo cola delante de quioscos de toda España. Algunos habían reservado. Otros llegaron a primera hora. Muchos recorrieron varios puntos de venta buscando lo mismo: el número de septiembre de ELLE. Costaba 10,99 euros y algunas de sus ediciones incluían un Beauty Light Wand de Charlotte Tilbury en tamaño […]
¿Se han ganado las marcas el derecho a desearnos felices vacaciones?
Llega el verano y las marcas nos desean felices vacaciones. Lo hacen con mares muy azules, sombrillas perfectamente colocadas, maletas que siempre cierran y gente que parece haber nacido sabiendo desconectar. Todo muy veraniego. Todo bastante parecido. Pero la cuestión no es si pueden hacerlo. Claro que pueden. La pregunta es si se han ganado […]
«El mundo puede esperar». Coca-Cola quiere que gane la conversación, no la pantalla
Podría ser el eslogan de una película de acción. También el de una campaña política o el título de una novela. Coca-Cola lo ha elegido para recordar algo mucho más cotidiano: que hay momentos en los que merece la pena dejar de atender lo urgente para volver a prestar atención a lo importante. Su nueva […]
España suma su segunda estrella. Ambar también
El 19 de julio, España ganó su segundo Mundial. Tres días después, Ambar comunicó que su cerveza más emblemática había vuelto a ser elegida como la mejor del mundo. Dos reconocimientos distintos encontraron una forma común de presentarse. Dos estrellas. Dos premios La selección había derrotado a Argentina y añadía una segunda estrella a su […]