Construir marca ya no va de visibilidad. Va de consistencia
Hay conversaciones que terminan dejando ideas sueltas.Y otras que te obligan a revisar cómo estás construyendo marca. La última Sesión Audaz de Capazo Creativo giró alrededor de una sensación bastante compartida entre quienes participaron: muchas compañías siguen encadenando acciones; pocas están construyendo un sistema reconocible y coherente en el tiempo. Y la diferencia empieza a […]
Marketing para construir vínculo
Una pregunta incomoda se quedó flotando en la conversación: ¿qué emoción quieres generar con tu marca? Esta sesión puso el foco en cómo están cambiando las relaciones entre marcas y personas. No desde la teoría, sino desde lo que ya estamos viendo: consumidores menos fieles, más exigentes y con muchas más opciones. Personas que no […]
El contenido es marca en acción
En la 2ª de las “Sesiones Audaces”, la conversación dio un pequeño giro. De los canales pasamos al valor. Y ahí el contenido dejó de ser formato para empezar a tomarse en serio. Durante la sesión, el contenido dejó de verse como algo que se produce y se publica. Empezó a entenderse como una forma […]
El marketing ya no es un canal. Es donde empieza todo
La primera de las Sesiones Audaces fue un capazo digital. De ahí salió una idea que se repetía entre conversación y conversación: ya no hablamos de herramientas, hablamos de entorno. Y eso cambia bastante más de lo que parece. Esta sesión no arrancó con tendencias ni con titulares, sino con algo más incómodo y más […]