El audiovisual siempre se ha analizado desde el contenido: qué se produce, qué funciona, qué engancha. Pero el foco empieza a moverse. El estudio de FORTA lo deja bastante claro: alrededor del 46% del consumo está condicionado por el punto de entrada. El dato incomoda a quien sigue pensando en

Durante años bastó con parecer sostenible. Hoy eso ya no alcanza. El nivel de exigencia ha subido, y no solo por una cuestión generacional, aunque la Z esté empujando con fuerza. Lo que ha cambiado es el contexto en el que las marcas se explican. El greenwashing lleva tiempo entre

Apple no está celebrando solo un aniversario. Está reforzando una idea que lleva décadas construyendo: un sistema de pensamiento que ha terminado dando forma a la marca. En su 50 aniversario, la narrativa vuelve al origen —ese “Think Different” que marcó época—, pero el foco no está en el claim.

Hay sectores que sostienen economías. Y hay sectores que, además, construyen identidad. En Aragón, la alimentación se mueve en ese doble plano. En los últimos años, una treintena de empresas del sector agroalimentario ha reforzado su presencia fuera de nuestras fronteras. Más que crecimiento, lo que se percibe es un

Durante mucho tiempo los museos han comunicado desde dentro. Desde sus salas, sus exposiciones y sus paredes. Sin embargo, en los últimos años algunas instituciones culturales —y también ciertos proyectos independientes— están explorando otra posibilidad: que el arte también pueda vivir en la conversación pública. El Museo del Prado es

Durante años, el marketing ha intentado medir, optimizar y controlar cada punto de contacto. Pero hay una parte de la conversación que se escapa. Según ESIC, el 71% de las decisiones de compra ya ocurre fuera del radar de las marcas. Y eso no es solo un dato, es un