La Quiniela cambia la historia sin cambiar de historia
La incorporación del fútbol femenino podría haberse contado como una ruptura con el pasado. La campaña del 80.º aniversario de La Quiniela prefiere presentarla como lo que es: la continuación natural de una pasión que siempre ha sabido pasar de una generación a otra. Cumplir años suele provocar en las marcas un irrefrenable deseo de […]
Instagram cambia de firma. Internet cambia de humor
Nunca llueve a gusto de todos. Y mucho menos cuando una marca toca algo que millones de personas llevan diez años viendo cada día. Instagram ha renovado su identidad visual. El cambio más visible está en su logotipo tipográfico: mantiene el gesto manuscrito, pero simplifica las formas, gana peso y mezcla trazos cursivos con otros […]
LOEWE y la inteligencia de gustar
Hay algo en LOEWE que funciona de una manera difícil de explicar y muy fácil de reconocer: gusta. Lo llamamos a menudo el nuevo LOEWE, aunque quizá “nuevo” no sea la palabra más precisa. En 2026 la casa celebra 180 años y recuerda algo nada menor: es una de las firmas de lujo más antiguas […]
Rolex en lo alto de los Alpes: el lujo convierte el destino en relato
La apertura de la boutique Rolex más alta del mundo, situada en la TITLIS Tower de Engelberg, no habla solo de relojes, sino de cómo las marcas de lujo están llevando la experiencia física a lugares cada vez más simbólicos, donde comprar importa, pero recordar importa casi más. Hay aperturas que se entienden como una […]