Cada campaña electoral deja tras de sí un pequeño paisaje visual. Un conjunto de carteles que, más allá de pedir el voto, revelan cómo cada partido entiende la comunicación, la imagen y la construcción de su propia marca.
Los carteles del 8F en Aragón no son solo piezas informativas. Son decisiones de diseño, de narrativa visual y de posicionamiento. Pequeños ejercicios de branding político que buscan algo muy concreto: captar atención en la calle, transmitir una idea clara en pocos segundos y reforzar la identidad del partido —o del candidato— que aparece en la pieza.
Desde Capazo Creativo los hemos observado con esa mirada: la publicitaria. Nos hemos fijado en la composición, la tipografía, el uso del color, la jerarquía del mensaje y la coherencia estratégica de cada cartel. En definitiva, en cómo estas piezas intentan abrirse paso en un entorno saturado de estímulos.
PP
La propuesta del Partido Popular apuesta por una estética limpia y bastante ordenada. La composición respira y la jerarquía visual se construye a partir de una tipografía contemporánea. El contraste entre mayúsculas en el slogan y minúsculas en el resto del texto organiza bien la lectura y aporta ritmo a la pieza.
En lo cromático aparece una adaptación interesante del azul corporativo: azul río y azul cielo que conectan con el imaginario territorial. La bandera de Aragón se integra con discreción junto a la tipografía, reforzando ese vínculo territorial.
La fotografía muestra a Jorge Azcón sonriente, con brazos cruzados. Es un gesto habitual en política, aunque en comunicación no verbal puede interpretarse como una postura algo defensiva o distante.
El punto que genera más fricción es la presencia del Pilar. Es un símbolo muy potente, pero introduce cierto ruido visual en un cartel que, por lo demás, parece buscar una limpieza compositiva muy clara.
El slogan, en cambio, funciona bien: corto, directo y fácil de recordar.
PSOE
El cartel del PSOE se acerca más a una estética editorial. Retrato cercano, gesto amable y una composición en blanco y negro que aporta elegancia y cierta sofisticación. La fotografía busca proximidad, pero el encuadre —que corta la mano de Pilar Alegría— introduce una pequeña fricción generando cierta incomodidad visual y resta naturalidad a la imagen.
La tipografía en minúsculas ayuda a construir un tono más conversacional, menos enfático que en otras piezas. El rojo aparece en la tipografía como guiño identitario, manteniendo el vínculo con la marca del partido.
La apuesta por el monocromo es probablemente la decisión más arriesgada. Estéticamente funciona, aporta modernidad, pero en publicidad exterior el color suele ser un gran aliado para captar atención.
Sin referencias visuales claras a Aragón, algo que podría haber reforzado el anclaje territorial en una campaña autonómica.
El slogan es más largo que en otros casos, lo que hace que resulte algo menos inmediato de memorizar.
VOX
El cartel de VOX busca impacto visual desde el primer vistazo. La tipografía en mayúsculas y con gran peso domina la composición y refuerza un mensaje directo.
Uno de los rasgos más característicos es el doble protagonismo, el candidato autonómico acompañado por el líder nacional. Una decisión que habla tanto de estrategia política como de construcción de marca.
El fondo está cargado de banderas españolas, combinando el verde corporativo con rojo y amarillo. La imagen transmite intensidad, aunque también genera saturación visual.
Ese exceso de elementos compite con el mensaje principal y reduce algo la claridad jerárquica de la pieza. No aparecen referencias a la bandera de Aragón, pese a tratarse de una campaña autonómica.
El slogan contundente y fácil de recordar.
Chunta Aragonesista (CHA)
CHA apuesta por un primerísimo plano del candidato. El encuadre es muy cerrado, lo que concentra toda la atención en el rostro y la mirada. La expresión transmite calma y cercanía, mientras el fondo urbano difuminado sugiere calle sin distraer demasiado.
La tipografía en mayúsculas refuerza la intensidad visual y la construcción gráfica se mantiene sobria, con una paleta contenida que pone todo el peso en la figura y el mensaje, más que en el color.
El slogan es breve y coherente con el posicionamiento histórico del partido.
El punto más delicado aparece en la convivencia entre dos denominaciones: “CHA” y “Chunta Aragonesista”. Esa dualidad obliga al lector a hacer una pequeña doble lectura de marca, algo que en comunicación puede generar ciertas fricciones de reconocimiento.
Teruel Existe
El cartel de Teruel Existe se construye desde la sobriedad. Primer plano lateral del candidato, también con brazos cruzados, y prácticamente sin fondo, lo que concentra toda la atención en la figura.
La intención parece buscar simplicidad y foco en la persona. Sin embargo, la ejecución pierde algo de claridad en algunos detalles.
Conviven dos slogans sin una jerarquía dominante clara, lo que diluye la fuerza del mensaje principal. La mezcla de pesos y cuerpos tipográficos tampoco termina de establecer una estructura visual muy definida. A esto se suma un pie de firma bastante cargado con logotipo, llamada al voto, redes sociales y web que compiten por atención.
La pieza transmite intención, pero probablemente habría ganado impacto ordenando y eliminendo algunos elementos.
Izquierda / Sumar
La propuesta de Sumar se mueve dentro de la estructura clásica del cartel electoral. Retrato frontal de la candidata mirando a cámara, buscando ese contacto visual directo con el votante. El fondo difuminado ayuda a aislar la figura y a concentrar la atención donde interesa.
La tipografía es contemporánea y funcional, con uso de mayúsculas y negrita en los mensajes clave para ganar presencia visual y reforzar la jerarquía.
Uno de los puntos más debatibles es la convivencia de dos slogans. En este caso sí existe cierto orden, pero aun así cuando hay más de un mensaje, la atención se divide y la memorabilidad puede diluirse. Y en campaña electoral, donde cada segundo cuenta, esa decisión no es menor.
Podemos
Podemos es quien más se aleja del cartel electoral convencional. La pieza adopta una estética ilustrada inspirada en la icónica imagen de Rosie the Riveter, símbolo histórico del feminismo.
La paleta cromática es la más intensa del conjunto: morado dominante con amarillo de alto contraste.
El nombre de la candidata aparece con una jerarquía muy clara y la construcción verbal incorpora un elemento identitario aragonés «rasmia«.
Es, probablemente, la propuesta más conceptual de todas. Esa apuesta gráfica la hace muy reconocible, pero también genera una tensión interesante. Cuando el símbolo gana protagonismo, el mensaje electoral puede quedar en un segundo plano.
PAR
El cartel del PAR apuesta por una composición muy limpia, fondo blanco, primer plano clásico del candidato y una estructura visual clara. El amarillo domina la pieza, coherente con la identidad histórica del partido. También aparece la bandera de Aragón, reforzando el vínculo territorial.
La tipografía es tradicional y funcional, con buena jerarquía del nombre del candidato.
El principal reto está en el propio color. El amarillo puede plantear problemas de legibilidad en publicidad exterior si no se trabaja bien el contraste.
Además, el cierre incluye bastante información sobre las elecciones, reducir esa información podría haber reforzado el impacto general.
Un paisaje visual bastante homogéneo
Si miramos los carteles en conjunto aparece un patrón interesante. La mayoría recurre a tipografías contemporáneas, composiciones bastante similares y la estructura clásica del cartel electoral: slogan, nombre del candidato, partido y llamada al voto.
El resultado es un paisaje visual bastante homogéneo. Predomina la función informativa sobre la exploración creativa.
Lo que realmente diferencia a unos de otros no es tanto el lenguaje visual como las decisiones estratégicas: cuánto protagonismo tiene la persona candidata, qué peso tiene la marca del partido y cómo se conecta —o no— con la identidad territorial.
Y ahí es donde la publicidad política se parece mucho a cualquier ejercicio de branding. En unos pocos segundos, una imagen tiene que responder a tres preguntas muy simples: quién eres, qué representas y por qué deberíamos recordarte.
