La Arquitectura Técnica en Aragón entiende que la marca también puede construir sector

Hay actualizaciones de identidad que ayudan a ordenar una marca.Y luego están las que intentan ordenar algo bastante más complejo: una profesión, un territorio y una...

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Pop-ups: cuando el retail se convierte en experiencia

Durante mucho tiempo, las tiendas fueron lugares pensados para comprar. Hoy, cada vez más, son lugares pensados para atraer, conectar...

El socio como territorio de marca: dos campañas para disputar el futuro del Real Madrid

Las elecciones a la presidencia del Real Madrid C.F. convierten al club en un caso muy interesante de comunicación estratégica...

La IA entra en el briefing del naming

Diferenciación, memorabilidad, registro, expansión internacional o posicionamiento. Son algunos de los criterios que históricamente han guiado las decisiones de naming....

Ibercaja activa sus 150 años desde la experiencia

Cumplir cien, ciento cincuenta o doscientos años es una demostración de permanencia que pocas organizaciones pueden exhibir. Bajo el lema...

Menos logos, más Telefónica

Telefónica ha decidido eliminar varias de sus submarcas B2B —Tech, Infra, Empresas y Global Solutions— para integrarlas bajo una referencia...

Mahou se sale de la cerveza y entra en la era del glow

Mahou San Miguel acaba de lanzar Yuzz junto a María Pombo, una bebida refrescante con ingredientes asociados al universo del...

La espera ya también forma parte de la experiencia

Durante años, las colas fueron simplemente una consecuencia del éxito. Entradas agotadas, conciertos masivos, lanzamientos muy esperados o eventos con...

Amazon cumple 15 años en España, pero su campaña deja una pregunta: si quitamos el logo, ¿sigue siendo Amazon?

Amazon cumple 15 años en España y ha decidido celebrarlo con una campaña que baja al terreno de lo cotidiano....

Cuando el Rey entra en la campaña: la nueva era de la comunicación de la Selección Española

La lista de convocados de la Selección Española para el Mundial 2026 podría haberse resuelto como siempre: nombres, rueda de...

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Jacob Delafon, 60 años diseñando irreverencia

Hay aniversarios que funcionan como ejercicio de memoria corporativa.Y luego están los que ayudan a entender por qué una marca...

Draco Malfoy ya no busca varita: CUPRA le pone un volante delante

A Tom Felton le ha perseguido una varita durante media vida.Bueno, más bien una varita, una túnica, un apellido y...

Zaragoza Florece ya no es solo un festival de flores

Durante años, muchas ciudades han competido por atraer grandes eventos culturales, deportivos o musicales como fórmula rápida de visibilidad. Zaragoza...

Magnum abre su Maison: el helado también puede ser alta costura.

Magnum acaba de abrir las puertas de House of Magnum, su nueva campaña global para 2026, y el movimiento es...

Prada convierte una frutería en objeto de deseo. Y Milán vuelve a subir el precio de todo lo que toca

Hay ciudades donde las marcas hacen activaciones.Y luego está Milán, capaz de convertir cualquier gesto en conversación. Prada acaba de...

Ibáñez ya tiene cambio: el humor gráfico entra en la Casa de la Moneda

Hay reconocimientos que llegan en forma de premio, de calle, de estatua o de exposición.Y luego está esto: que la...

Pokémon deja de ser contenido para convertirse en destino

Hay marcas que ocupan conversación. Otras consiguen dejar huella, como lo que está ocurriendo en el aeropuerto de Noto, en...

Zara y Bad Bunny: la colección que se veía venir entre dos números uno

La Voz de Galicia. Marta Ortega anticipa la colección “Benito Antonio” de Zara x Bad Bunny con una gorra que...

La guerra de Irán destiñe el packaging de Calbee en Japón.

El packaging suele hablar de deseo, sabor, marca y diferenciación Pero a veces también habla de petróleo, rutas marítimas y...

De flagship a contenido: Moncler convierte su tienda en un medio

Durante años, el retail del lujo aspiró a parecer una galería. Ahora busca algo más ambicioso: formar parte de la...

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Ponemos foco y nos mojamos. Ojo, que salpica.

La acción es mínima en forma, pero muy afinada en lo que propone. Casa del Libro convoca una manifestación silenciosa para reivindicar la lectura. Sin...

Adidas lanza una línea de zapatillas de alto rendimiento pensadas para corredores con discapacidad. No es una edición puntual ni una adaptación superficial. Es desarrollo...

La campaña está bien. Seguramente cumple el briefing. Está bien producida, bien ejecutada y construida sobre una idea sencilla: frente a la especulación, una ley...

Cuando la experiencia termina afectando más que el producto El lanzamiento de la nueva colección entre Swatch y Audemars Piguet ha conseguido exactamente lo que...

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