Hay momentos en los que una herramienta deja de ser solo una ayuda y empieza a ocupar un lugar propio dentro de la marca.

Eso es lo que está pasando con la inteligencia artificial en medios y en marketing. Y también lo que ha llevado a Capazo Creativo a hacer algo poco habitual: convertir esa ayuda en una figura.

Se llama LORENA.

Y no aparece por casualidad.

Mientras proyectos como Lorem —la división de IA de Púrga Studios— exploran cómo integrar la inteligencia artificial en procesos creativos, se abre una pregunta más relevante para medios y marcas: qué papel juega esa tecnología dentro de su narrativa.

Capazo no responde desde la herramienta. Responde desde la voz.

De asistente a personaje

LORENA nace de algo muy concreto: de la conversación diaria con la IA.

De cómo ayuda a ordenar ideas, a encontrar enfoques, a tensar titulares, a cuestionar textos. De cómo forma parte del proceso creativo, aunque muchas veces no se vea.

Darle nombre no es un gesto anecdótico.

Es una decisión editorial.

Porque convierte algo invisible en algo reconocible.
Y eso cambia la relación con la audiencia.

No es lo mismo usar IA que incorporarla dentro del relato de marca.

Nombrar es posicionar

El nombre tampoco es casual.

LORENA viene de “lorem”, ese texto ficticio que durante años ha funcionado como relleno, maqueta, algo provisional.

Aquí se le da la vuelta.

Lo que antes era placeholder, ahora tiene voz.
Lo que antes servía para simular contenido, ahora participa en crearlo.

La IA deja de ser un recurso técnico para empezar a formar parte de la identidad narrativa.

Qué cambia cuando una marca hace esto

Muchas marcas están incorporando IA en sus procesos.
Muy pocas la están incorporando en su forma de contarse.

Capazo decide hacerlo visible.

Y eso introduce algo nuevo en su ecosistema editorial:

amplía las voces que construyen contenido
abre una capa de conversación sobre cómo se trabaja realmente
y convierte la tecnología en parte del discurso, no solo del proceso

No es una cuestión de eficiencia. Es una decisión de narrativa.

Una reportera virtual… pero no del todo

LORENA se presenta como reportera.

Pero no compite con quien está delante de la cámara. Tampoco con el equipo ni con los colaboradores.

Funciona en otro plano: como apoyo, como contrapunto, como forma de abrir nuevas preguntas.

No sustituye. Amplifica.

Y eso resulta especialmente relevante en un momento en el que el debate sobre IA tiende a simplificarse: o amenaza o solución.

Aquí aparece como otra cosa: una estructura de trabajo y de pensamiento.

Lo que deja este movimiento

Capazo Creativo nace para recordar que las marcas no solo comunican lo que hacen, sino cómo lo hacen.

LORENA encaja ahí.

No es un contenido puntual.
Es una pieza más dentro de un sistema editorial que busca explicar el sector desde dentro.

Y deja una idea clara:

en un entorno donde cada vez más marcas usan las mismas herramientas,
la diferencia no está en usarlas,
sino en cómo las integras en tu forma de construir marca.