Rosalía abre la conversación: seis casos que explican el encaje entre marcas y embajadores
De Rosalía a Nadal o Aitana, algunos ejemplos recientes muestran que el éxito de un embajador no depende solo de la fama, sino de algo bastante más difícil de conseguir: que la asociación tenga sentido. La imagen de Rosalía como embajadora global de New Balance ha vuelto a circular estos días a raíz de la […]
De la creatividad al producto: cómo las marcas están definiendo la comunicación en la era de la inteligencia artificial
Durante años la innovación tecnológica se incorporaba a las marcas casi en silencio. Primero llegaba la tecnología.
El Celta de Vigo: cuando una historia pequeña se convierte en conversación global
Hay ideas que no nacen grandes, pero sí bien observadas. Y ahí es donde empieza todo. El RC Celta de Vigo ha conseguido algo poco habitual para un club de su dimensión: colarse en la conversación global sin fichajes estrella, sin grandes inversiones en medios y sin depender del calendario deportivo. Todo a partir de […]
BAJA | La campaña “Mujeres de alto valor” del Ministerio de Igualdad
La última campaña institucional con motivo del 8 de marzo está generando polémica y no por casualidad. El Ministerio de Igualdad ha lanzado un spot que usa el concepto de “mujer de alto valor” para criticar discursos machistas que circulan por redes sociales reclamando una imagen de mujer sumisa, modesta o limitada a roles tradicionales. El vídeo, protagonizado por […]
Cuando el exterior se convierte en universo: Stranger Things 5 y la conquista experiencial
La publicidad exterior ya no compite por espacio. Compite por dimensión. Y así lo hemos visto en la premiada campaña de Stranger Things 5, que no solo ocupó la ciudad: la reescribió durante unas semanas. La XXIII edición de los Premios JCDecaux ha confirmado algo que el sector lleva tiempo percibiendo: el canal exterior ha […]
La Super Bowl ya no va de anuncios, va de cultura, conversación y timing
Durante años, la Super Bowl ha sido el gran escaparate publicitario del mundo. El lugar donde las marcas juegan a lo grande, compiten por atención y convierten segundos en millones. Pero algo se está moviendo, y este año se ha notado especialmente. Lo que ocurre en la Super Bowl ya no se mide solo en […]
SUBE | Enjoy Zaragoza porque llega, conecta y se posiciona
En un momento en el que muchos medios siguen compitiendo por volumen, Enjoy Zaragoza ha decidido competir por algo más difícil: afinidad. El propio medio compartía recientemente datos de audiencia que reflejan su crecimiento y su fuerte presencia en redes sociales, donde acumula cientos de miles de seguidores. No hablamos de un periódico tradicional ni […]
Marcas que han entendido el juego olímpico
Durante años, los Juegos Olímpicos fueron territorio de marcas con presupuesto y paciencia.Pagar por estar, aparecer bien colocado y esperar retorno. Logo en la lona. Spot en prime time. Hospitalidad VIP. Y poco más. Pero ese modelo se ha quedado corto. Hoy, el valor no está en aparecer durante los Juegos. Está en formar parte […]
Cuando una marca deja de patrocinar y empieza a formar parte
Durante la London Fashion Week 2026, Blank Street no puso un logo más en un photocall. Se integró en el ecosistema. La marca activó junto al British Fashion Council el espacio NewGen, donde se exhiben diseñadores emergentes. Pero no lo hizo desde la visibilidad tradicional, sino desde la experiencia: café y matcha integrados en el […]
Adolescentes, porno y verdad
La Generalitat entra donde otros dudan: comunicación pública frente a la «verdad» del porno Ver Reel campaña aquí Hay campañas que venden.Hay campañas que posicionan.Y hay campañas que deciden entrar en el territorio incómodo donde se construye el futuro de nuestra sociedad. “Desnudos ante el porno” pertenece a esta última categoría. No es solo una […]