Pikolin apaga Callao: cuando el silencio se convierte en mensaje
El 12 de febrero, Callao se apagó. Durante media hora, uno de los espacios más ruidosos —visual y publicitariamente— del país decidió parar. Pantallas en negro. Sin estímulos. Sin esa pelea constante por la atención. Y eso, en un lugar como Callao, ya es un mensaje. Pero lo interesante está en lo que pone en […]
BAJA (y mucho) | “Hago X con IA y gano miles al mes”
La inteligencia artificial ha abierto un territorio enorme para la creatividad, la productividad y el negocio. Pero también está generando un nuevo tipo de contenido que empieza a saturar las redes: el del éxito rápido con IA. Seguro que lo has visto.Vídeos que prometen: “Así creo contenido con IA para marcas top y facturo más […]
8F Aragón 2026: Análisis publicitario de las campañas electorales
Cada campaña electoral deja tras de sí un pequeño paisaje visual. Un conjunto de carteles que, más allá de pedir el voto, revelan cómo cada partido entiende la comunicación, la imagen y la construcción de su propia marca. Los carteles del 8F en Aragón no son solo piezas informativas. Son decisiones de diseño, de narrativa […]
Balay y los gatitos IA — valentía creativa vs. verdad del insight
En una categoría tan saturada como la de los electrodomésticos, destacar con una idea que sorprenda y tenga sentido no es fácil. Y, aun así, Balay lo ha conseguido con su última campaña “No te rayes, que no se raya”. Una propuesta que pone en escena un ejército de gatitos generados con inteligencia artificial para […]
El vino 0,0 ya no es una anécdota. El movimiento de Bodegas Aragonesas
Durante años, el vino ha sido uno de los territorios más estables del consumo: tradición, denominación, ritual, sobremesa. Un código cultural claro y, en apariencia, poco cuestionado. Pero empieza a moverse. La generación que hoy decide qué beber ya no lo hace desde categorías históricas, sino desde momentos de consumo. Y en muchos de esos […]
BAJA | La campaña «Aragón, el lugar perfecto para vivirlo todo»
“Vivirlo todo”: el claim que no dice nada. Hay algo preocupante en las campañas institucionales de turismo que dicen: “El lugar perfecto para vivirlo todo”. Porque cuando un destino dice que lo tiene todo, en realidad está admitiendo que no sabe qué decir. Decir “todo” es la salida fácil, el comodín creativo, la palabra que parece […]
Las marcas aragonesas que celebran aniversario en 2026
Celebrar está bien. Revisarse es mejor. En un entorno donde lo efímero marca la agenda, cumplir años tiene un valor simbólico potente.Significa que hubo decisiones acertadas y otras que no tanto, también el camino está lleno de . Que hubo resiliencia. Que hubo capacidad de adaptación. Y de todo ello es interesante aprender. Un aniversario […]
Marketing para construir vínculo
Una pregunta incomoda se quedó flotando en la conversación: ¿qué emoción quieres generar con tu marca? Esta sesión puso el foco en cómo están cambiando las relaciones entre marcas y personas. No desde la teoría, sino desde lo que ya estamos viendo: consumidores menos fieles, más exigentes y con muchas más opciones. Personas que no […]
El contenido es marca en acción
En la 2ª de las “Sesiones Audaces”, la conversación dio un pequeño giro. De los canales pasamos al valor. Y ahí el contenido dejó de ser formato para empezar a tomarse en serio. Durante la sesión, el contenido dejó de verse como algo que se produce y se publica. Empezó a entenderse como una forma […]
El marketing ya no es un canal. Es donde empieza todo
La primera de las Sesiones Audaces fue un capazo digital. De ahí salió una idea que se repetía entre conversación y conversación: ya no hablamos de herramientas, hablamos de entorno. Y eso cambia bastante más de lo que parece. Esta sesión no arrancó con tendencias ni con titulares, sino con algo más incómodo y más […]