El estadio es tuyo… hasta que empieza el partido
Dar nombre a un estadio parecía una de las decisiones más claras en patrocinio. Presencia constante, asociación directa, visibilidad asegurada. Pero cuando el foco se mueve —y el control con él— ese modelo empieza a enseñar sus límites. Hay algo que empieza a tensar el modelo de patrocinio de grandes espacios y que hasta ahora […]
Las marcas españolas crecen y los intangibles siguen sin ocupar su sitio
Las 30 marcas españolas más valiosas han crecido un 27% y ya alcanzan los 147.000 millones de dólares. Pero la cifra es solo la superficie. Ese valor ya no está principalmente en fábricas, ni en maquinaria, ni en metros cuadrados. Está en algo mucho más complejo de medir y de gestionar: la marca. Durante años […]
El audiovisual compite por estar el primero
El audiovisual siempre se ha analizado desde el contenido: qué se produce, qué funciona, qué engancha. Pero el foco empieza a moverse. El estudio de FORTA lo deja bastante claro: alrededor del 46% del consumo está condicionado por el punto de entrada. El dato incomoda a quien sigue pensando en parrilla, catálogo o incluso en […]
Antes hacer, luego contar: el greenwashing entra en su momento más incómodo
Durante años bastó con parecer sostenible. Hoy eso ya no alcanza. El nivel de exigencia ha subido, y no solo por una cuestión generacional, aunque la Z esté empujando con fuerza. Lo que ha cambiado es el contexto en el que las marcas se explican. El greenwashing lleva tiempo entre nosotros. Mensajes ambiguos, sellos difíciles […]
50 años pensando diferente: cuando una marca se convierte en ecosistema
Apple no está celebrando solo un aniversario. Está reforzando una idea que lleva décadas construyendo: un sistema de pensamiento que ha terminado dando forma a la marca. En su 50 aniversario, la narrativa vuelve al origen —ese “Think Different” que marcó época—, pero el foco no está en el claim. Está en comprobar hasta qué […]
El momento de la alimentación en Aragón: de sector productivo a territorio de marca
Hay sectores que sostienen economías. Y hay sectores que, además, construyen identidad. En Aragón, la alimentación se mueve en ese doble plano. En los últimos años, una treintena de empresas del sector agroalimentario ha reforzado su presencia fuera de nuestras fronteras. Más que crecimiento, lo que se percibe es un cambio de enfoque: lo que […]
El museo sale del museo: el Prado y el arte que quiere ser conversación
Durante mucho tiempo los museos han comunicado desde dentro. Desde sus salas, sus exposiciones y sus paredes. Sin embargo, en los últimos años algunas instituciones culturales —y también ciertos proyectos independientes— están explorando otra posibilidad: que el arte también pueda vivir en la conversación pública. El Museo del Prado es uno de los ejemplos más […]
Donde las marcas no están: el 71% de las decisiones de compra ocurre en la sombra
Durante años, el marketing ha intentado medir, optimizar y controlar cada punto de contacto. Pero hay una parte de la conversación que se escapa. Según ESIC, el 71% de las decisiones de compra ya ocurre fuera del radar de las marcas. Y eso no es solo un dato, es un cambio de escenario. Durante mucho […]
Cuando los creadores pasan de altavoces a socios de marca
Durante años, muchas marcas han entendido el marketing con creadores como una extensión de la publicidad: campañas puntuales, publicaciones patrocinadas, alcance rápido. Una forma eficaz de amplificar mensajes, pero pocas veces algo que afectara de verdad a la forma en que la marca construye su negocio. Ese planteamiento empieza a quedarse corto. Lauren Anderson, responsable […]
Eficacia no es creatividad, es sistema
El Effective 100 de WARC y lo que revela sobre cómo están ganando las marcas En un sector que tiende a poner el foco en la idea brillante, el informe Effective 100 de WARC desplaza la mirada hacia aquello que está generando negocio para las marcas. Más sistema, menos fuegos artificiales Si algo se repite […]