Zara, Shein y el nuevo boca a boca digital que mueve la moda
La influencia de la moda se construye entre creadores Zara es la marca más influyente en Instagram en España, mientras Shein aparece dos veces en el ranking, reforzando su peso dentro del ecosistema digital de la moda. Así lo recoge el informe “Top 100 de marcas de moda en Instagram en España – Q4 2025”, […]
Cuando el entretenimiento toma el estadio: el Metropolitano se convierte en Birmingham
No es la primera vez que una marca intenta salir de la pantalla para encontrarse con su público. Pero no suele ocurrir en un estadio de fútbol, ni con una narrativa tan reconocible como la de Peaky Blinders. La alianza entre Netflix y el Atlético de Madrid empuja el Metropolitano más allá de su función […]
Égalité: brillante como idea, limitada como movimiento
París interviene uno de sus símbolos más reconocibles para lanzar un mensaje incómodo: la igualdad sigue teniendo condiciones. La idea es clara, potente y bien traída. La cuestión es si eso alcanza para generar algo más que una buena campaña. El Ayuntamiento de París decide tocar algo que rara vez se toca: su propio lema. […]
Rosalía abre la conversación: seis casos que explican el encaje entre marcas y embajadores
De Rosalía a Nadal o Aitana, algunos ejemplos recientes muestran que el éxito de un embajador no depende solo de la fama, sino de algo bastante más difícil de conseguir: que la asociación tenga sentido. La imagen de Rosalía como embajadora global de New Balance ha vuelto a circular estos días a raíz de la […]
De la creatividad al producto: cómo las marcas están definiendo la comunicación en la era de la inteligencia artificial
Durante años la innovación tecnológica se incorporaba a las marcas casi en silencio. Primero llegaba la tecnología.
El Celta de Vigo: cuando una historia pequeña se convierte en conversación global
Hay ideas que no nacen grandes, pero sí bien observadas. Y ahí es donde empieza todo. El RC Celta de Vigo ha conseguido algo poco habitual para un club de su dimensión: colarse en la conversación global sin fichajes estrella, sin grandes inversiones en medios y sin depender del calendario deportivo. Todo a partir de […]
Cuando el exterior se convierte en universo: Stranger Things 5 y la conquista experiencial
La publicidad exterior ya no compite por espacio. Compite por dimensión. Y así lo hemos visto en la premiada campaña de Stranger Things 5, que no solo ocupó la ciudad: la reescribió durante unas semanas. La XXIII edición de los Premios JCDecaux ha confirmado algo que el sector lleva tiempo percibiendo: el canal exterior ha […]
La Super Bowl ya no va de anuncios, va de cultura, conversación y timing
Durante años, la Super Bowl ha sido el gran escaparate publicitario del mundo. El lugar donde las marcas juegan a lo grande, compiten por atención y convierten segundos en millones. Pero algo se está moviendo, y este año se ha notado especialmente. Lo que ocurre en la Super Bowl ya no se mide solo en […]
Marcas que han entendido el juego olímpico
Durante años, los Juegos Olímpicos fueron territorio de marcas con presupuesto y paciencia.Pagar por estar, aparecer bien colocado y esperar retorno. Logo en la lona. Spot en prime time. Hospitalidad VIP. Y poco más. Pero ese modelo se ha quedado corto. Hoy, el valor no está en aparecer durante los Juegos. Está en formar parte […]
Cuando una marca deja de patrocinar y empieza a formar parte
Durante la London Fashion Week 2026, Blank Street no puso un logo más en un photocall. Se integró en el ecosistema. La marca activó junto al British Fashion Council el espacio NewGen, donde se exhiben diseñadores emergentes. Pero no lo hizo desde la visibilidad tradicional, sino desde la experiencia: café y matcha integrados en el […]