Hay universidades que se explican. Y otras que te ganan.
Si elegir qué estudiar ya es difícil, elegir dónde hacerlo, aún más. No es una decisión racional, por mucho que intentemos vestirla de notas de corte, salidas profesionales o rankings. Es una decisión vital, también de identidad y de encaje. Y en ese momento, cuando un alumno y su familia están intentando imaginar los próximos […]
Tres formas de entrar en la conversación: lo que la Luna está enseñando a las marcas
La Luna vuelve a concentrar miradas. Después de décadas sin misiones tripuladas más allá de la órbita terrestre, la misión Artemis II reactiva algo más que interés científico. Activa un momento compartido. Y ahí, inevitablemente, aparecen las marcas. Pero no todas lo hacen igual.Conviene pararse a mirar cómo están entrando. 1. Aparición: cuando la marca […]
Paris/64: producto cuidado, estética reconocible, ritmo contenido entra en nueva etapa
Paris/64 se ha construido desde un lugar poco habitual en moda: producto cuidado, estética reconocible y un ritmo contenido. Sin prisa por escalar, sin necesidad de ocupar más espacio del que le correspondía. Hay una forma de construir marca donde la consistencia pesa más que la visibilidad y el crecimiento no se acelera, se gestiona. […]
La barriga cervecera de Ambar: cuando una marca decide discutir su propia categoría
Ambar activa una nueva lectura sobre Triple Zero. El producto ya es conocido, sus atributos están claros y el consumidor los tiene interiorizados. La novedad está en el significado. El contexto acompaña. Cuidarse forma parte del día a día: alimentación más consciente, menos azúcar, más actividad física. Ya no es aspiración, es práctica. Y, dentro […]
La inversión publicitaria vive entre dos tiempos
El mercado no está simplemente creciendo. Está en transición. Conviven señales de recuperación con un contexto que obliga a decidir mejor. En ese punto, la inversión publicitaria deja de ser una inercia y pasa a ser una elección. Febrero confirma lo que se venía percibiendo al cierre de 2025: la inversión crece. Según InfoAdex, un […]
Harry Potter vuelve (otra vez): cómo consumimos historias y cómo piensan las marcas
La nueva serie de Harry Potter pone sobre la mesa algo que llevamos tiempo viendo en el entretenimiento: las historias no se terminan, se reactivan. Y cada nueva versión habla tanto del presente como del pasado. Cuando HBO anuncia una nueva adaptación de Harry Potter, la conversación se activa casi de forma automática. Se crean […]
Cuando la publicidad vuelve al garaje
Hay algo especialmente interesante cuando una buena idea no nace en una gran consultora, ni en un laboratorio de Silicon Valley, ni bajo el paraguas de una multinacional. Sino en algo mucho más reconocible: un garaje, una necesidad concreta y alguien que decide resolverla. Estos días hemos visto un ejemplo claro: un triciclo publicitario capaz […]
El estadio es tuyo… hasta que empieza el partido
Dar nombre a un estadio parecía una de las decisiones más claras en patrocinio. Presencia constante, asociación directa, visibilidad asegurada. Pero cuando el foco se mueve —y el control con él— ese modelo empieza a enseñar sus límites. Hay algo que empieza a tensar el modelo de patrocinio de grandes espacios y que hasta ahora […]
Las marcas españolas crecen y los intangibles siguen sin ocupar su sitio
Las 30 marcas españolas más valiosas han crecido un 27% y ya alcanzan los 147.000 millones de dólares. Pero la cifra es solo la superficie. Ese valor ya no está principalmente en fábricas, ni en maquinaria, ni en metros cuadrados. Está en algo mucho más complejo de medir y de gestionar: la marca. Durante años […]
El audiovisual compite por estar el primero
El audiovisual siempre se ha analizado desde el contenido: qué se produce, qué funciona, qué engancha. Pero el foco empieza a moverse. El estudio de FORTA lo deja bastante claro: alrededor del 46% del consumo está condicionado por el punto de entrada. El dato incomoda a quien sigue pensando en parrilla, catálogo o incluso en […]