Las marcas ganan: cómo el c de c 2026 está premiando otra forma de construir
El palmarés da visibilidad. Eso no cambia. Lo interesante es que, si se mira con algo de calma, deja ver otra cosa: qué marcas están sabiendo sostenerse mientras otras entran y salen. Este año el propio jurado apunta en una dirección bastante clara: no hay dispersión, hay repetición. Banco Sabadell, Movistar, Estrella Damm, Jumpers, Cervezas […]
SMOPYC 2026 refuerza su papel como punto de encuentro del sector de la construcción
SMOPYC 2026 ha cerrado en Zaragoza confirmando su peso dentro del sector de la construcción, la obra pública y la minería. Un sector que, en este caso, no es una metáfora: construye el entorno físico en el que vivimos. La feria, organizada por Feria de Zaragoza, ha reunido a 62.124 visitantes profesionales y 1.055 marcas […]
The Wave crece por dentro. Ahora toca salir fuera
Hay eventos que nacen como agenda. Otros acaban ocupando un lugar más claro dentro del sector. The Wave empieza a moverse en esa segunda categoría. Su tercera edición se ha cerrado en Zaragoza con una sensación bastante definida: ya no es solo un congreso tecnológico. Es un punto de encuentro que empieza a ordenar un […]
Ikea convierte su sabor en marca
Ikea y Chupa Chups lanzan una edición limitada de piruletas con sabor a albóndiga sueca. Puede parecer una colaboración puntual, pero apunta a algo más interesante: qué ocurre cuando una marca consigue que uno de sus códigos salga de su contexto y siga funcionando. Ikea lleva años construyendo algo que no todas las marcas consiguen: […]
Coca-Cola lidera en IA: la ventaja de tener un posicionamiento claro frente al ruido
Coca-Cola lidera el ranking de reputación en inteligencia artificial dentro de su categoría. No mide lo que opinan las personas, sino cómo las máquinas describen a las marcas. Más que un dato curioso, es una señal bastante clara para el resto. Durante años, la reputación de una marca se ha jugado en un terreno reconocible. […]
Nespresso amplía su universo What Else con nuevo código
La marca que convirtió el café en ritual vuelve a moverse. Esta vez no desde una campaña aislada, sino desde algo más estructural: ampliar su universo de producto mientras actualiza cómo se cuenta. Nespresso presenta una evolución de su identidad visual, lanza una nueva campaña global con Dua Lipa y pone foco en Vertuo como […]
Amazonia: diseñar lo que ya significa
Hay encargos de diseño que no consisten en crear algo nuevo, sino en atreverse a tocar algo que ya lo es todo. La Amazonia necesitaba una forma de contarse. Brasil, con FutureBrand São Paulo detrás, ha impulsado una nueva identidad para uno de los territorios más cargados de significado del planeta. Y ahí está el […]
El lujo de entender el branding cumple 130 años
Hay marcas que cambian con el tiempo y marcas que consiguen que el tiempo trabaje para ellas. Louis Vuitton celebra los 130 años de su Monogram, más reconocible, deseado y vivo que nunca, con un aniversario ejemplo de que, cuando el branding está bien construido, se vuelve inevitable. Para entenderlo bien hay que ir un […]
50 años de Huesitos y el valor de no moverse demasiado
No todas las marcas necesitan hacer cosas nuevas para seguir funcionando. Algunas necesitan simplemente seguir estando. Huesitos cumple 50 años sin haber tenido que explicarse demasiado. Forma parte de ese grupo de marcas que no necesitan presentarse: están en la memoria colectiva, atraviesan generaciones y se reconocen sin esfuerzo. No compite por darse a conocer. […]
El drama de Zara: VATÍSIMO
Durante años, las marcas han mirado al cine como un lugar al que aspirar. Zara entra desde otro sitio, y ese desplazamiento cambia más de lo que parece. Durante tiempo, el cine ha funcionado como uno de los territorios más claros para construir marca. Cortometrajes, colaboraciones con directores, piezas con narrativa cuidada y una estética […]