Hay algo casi provocador en esta pieza de Uber
No es solo una lona. No es solo un claim. Es una decisión. En una esquina de Madrid, donde la ciudad pasa rápido y mira poco, alguien decide colgar unas vías de tren en mitad de una fachada. Literalmente. Con estructura real, con volumen. Y, por si fuera poco, un coche asomando como si acabara […]
Su parte del pastel no era el problema. Era quién cortaba
Más Mujeres Creativas cumple diez años señalando una estructura que el sector aún no termina de resolver. Y en ese contexto, el aniversario funciona más como termómetro que como celebración. Diez años después de su nacimiento, Más Mujeres Creativas vuelve a poner sobre la mesa una incomodidad que el sector conoce bien: el talento no […]
Las agencias vuelven a crecer: más concentración, más integración, más escala
El sector llevaba años afinando estructuras. Equipos más ligeros, especialización, modelos más ágiles. Esa lógica ha funcionado bien en un momento en el que el valor estaba en hacer mejor una parte del proceso. Ese equilibrio empieza a tensarse. Se anticipa una nueva ola de fusiones. Las grandes operaciones ya están en marcha y el […]
La Bella Easo ordena su marca para jugar en algo más grande
Dentro del portfolio de Grupo Bimbo, La Bella Easo lleva casi seis décadas ocupando el espacio de la bollería asociada a desayunos y meriendas, construyendo una relación con el consumidor más desde la repetición que desde la novedad. Ese recorrido marca el punto de partida. La marca ha actualizado su identidad visual: tipografía, sistema gráfico, […]
Magnific: el salto de Freepik
Cambiar de nombre no siempre responde a lo mismo. A veces ordena lo que ya existe. Otras intenta explicar hacia dónde se está moviendo una compañía. Suele ocurrir cuando la marca empieza a quedarse pequeña para lo que la empresa está construyendo. Magnific aparece en ese punto dentro de Freepik. Durante años, Freepik ha ocupado […]
Vocento ordena sus cabeceras: el rediseño es una decisión de sistema
Actualizar diseño, renovar apps, rehacer webs. Puede leerse como una puesta al día. Pero en medios, cada vez más, este tipo de movimientos hablan de cómo se organiza la marca cuando el soporte deja de ser el centro. Vocento ha activado un rediseño global de sus cabeceras regionales que afecta a papel, web y aplicaciones […]
En la era de usar y tirar, LG decide permanecer
Hay decisiones de marca que, además de notoriedad, buscan posicionarse en una conversación incómoda. Y, si pueden, cambiarla. LG lo ha hecho con algo que, en un mercado acostumbrado a la caducidad silenciosa, suena casi contracultural: una garantía de por vida. No es un claim. Es una declaración. Durante años, la obsolescencia programada ha sido […]
El diablo viste de Prada 2 y la disputa por su universo
Hay estrenos que se consumen. Y otros que se construyen alrededor. El diablo viste de Prada 2 pertenece claramente a los segundos. No solo genera expectativa; empieza a activar, incluso antes de llegar a salas, un ecosistema de marcas que encuentran en la película un punto de entrada compartido. El movimiento se percibe con claridad. […]
Lacoste evoluciona su marca. El cocodrilo no se toca
Lacoste ha presentado una evolución de su identidad visual. Un rediseño que no rompe con lo anterior, pero tampoco se queda en un ajuste superficial. Revisa tipografía, sistema gráfico y consistencia del cocodrilo para hacerlo más legible, más adaptable y preparado para los entornos en los que hoy se mueve la marca. No es un […]
Ambar convierte el tópico en territorio: asumir el “somos cabezones”
Hay marcas que celebran el territorio y otras que deciden trabajar sobre él con más profundidad. Ambar lleva varios años en esa segunda vía en Aragón y, este 23 de abril, introduce un matiz nuevo: asumir el “somos cabezones” y construir desde ahí, sin rodeos ni reinterpretaciones amables. La campaña parte de un estudio sobre […]