De flagship a contenido: Moncler convierte su tienda en un medio
Durante años, el retail del lujo aspiró a parecer una galería. Ahora busca algo más ambicioso: formar parte de la conversación. Que la gente entre, sí. Pero sobre todo que lo fotografíe, lo comparta y lo haga circular. En plena Milan Design Week, Moncler cubrió 10 Corso Como con una instalación inflable de gran escala […]
Illy hace flotar el arte del café en Venecia.
Desde hace más de tres décadas, illy ha convertido una taza de café en algo más que un objeto cotidiano. La marca italiana ha construido alrededor del espresso un universo visual en el que diseño, arte contemporáneo y ritual doméstico conviven con naturalidad. Su última acción en Venecia vuelve a reforzar ese territorio de marca: […]
“Protege lo que importa”: Europa recuerda el valor de la democracia
La Comisión Europea ha lanzado una campaña dirigida a los jóvenes para proteger la democracia. Y lo interesante no está solo en el mensaje. Está en cómo está construido. Bruselas deja de hablar únicamente como institución para acercarse a un terreno mucho más emocional, identitario y cultural. Durante años, Europa comunicó desde la distancia. Instituciones, […]
Teltronic lleva años diciendo “We can make it happen”
Ahora el mercado también se lo compra La compra de Teltronic por parte de Amper no solo habla de una operación de hasta 225 millones de euros. También habla de algo menos habitual: una pyme industrial que decidió hace tiempo competir desde la visión, no solo desde el producto. Teltronic no construyó únicamente tecnología. Construyó […]
Studio Ghibli y el Premio Princesa de Asturias: cuando la animación se convierte en una forma de mirar el mundo
En una época dominada por la velocidad, la automatización y las imágenes generadas en segundos, el Premio Princesa de Asturias de Comunicación y Humanidades 2026 otorgado a Studio Ghibli tiene algo de gesto simbólico. Casi de resistencia cultural. El legendario estudio japonés fundado por Hayao Miyazaki, Isao Takahata y Toshio Suzuki en 1985 ha sido […]
Cuando la moda deja de hablar de sí misma y empieza a construir conversación
En plena Milan Design Week, donde todo compite por llamar la atención, Miu Miu decide frenar. Ni instalación espectacular ni objeto icónico. Un club literario. Libros, conversación y tiempo. Puede parecer un gesto cultural más. Pero no lo es. Miu Miu ha activado una nueva edición de su Literary Club en Milán, un formato que […]
LORENA: cuando una redacción decide darse una voz nueva
Hay momentos en los que una herramienta deja de ser solo una ayuda y empieza a ocupar un lugar propio dentro de la marca. Eso es lo que está pasando con la inteligencia artificial en medios y en marketing. Y también lo que ha llevado a Capazo Creativo a hacer algo poco habitual: convertir esa […]
Cruz Novillo, el hombre que hizo reconocible un país
Correos, Renfe, Repsol, Endesa, Tesoro Público, Policía Nacional, Banco de España, Comunidad de Madrid, PSOE, COPE, El Mundo, Grupo PRISA, Antena 3 Radio o los billetes de peseta forman parte de una memoria visual compartida que acompaña a varias generaciones. El legado de José María Cruz Novillo no necesita explicación, pero sí contexto. Su muerte […]
Si la IA responde por ti, más te vale haber decidido qué dice
Durante años, el posicionamiento digital se ha trabajado como una cuestión de visibilidad. Ahora empieza a jugar en cómo aparece una marca cuando ya no se busca. El cambio no viene solo por la tecnología. Viene por cómo se está reorganizando el acceso. La entrada a la información ya no siempre pasa por una lista […]
Nurrk convierte su origen en escenario y su marca en destino
Hay marcas que nacen con producto. Otras empiezan a construirse desde lo que representan. Nurrk está más cerca de lo segundo, y su última puesta en escena lo deja bastante claro. Nurrk es una marca joven, pero no parte de cero. Detrás está Alexandra Sese, con recorrido previo en retail y una forma bastante definida […]