Rolex en lo alto de los Alpes: el lujo convierte el destino en relato
La apertura de la boutique Rolex más alta del mundo, situada en la TITLIS Tower de Engelberg, no habla solo de relojes, sino de cómo las marcas de lujo están llevando la experiencia física a lugares cada vez más simbólicos, donde comprar importa, pero recordar importa casi más. Hay aperturas que se entienden como una […]
La Arquitectura Técnica sale al encuentro del talento joven
El Colegio Oficial de la Arquitectura Técnica de Zaragoza lanza “Sí, voy a estudiar Arquitectura Técnica”, una campaña que no solo busca atraer talento joven, sino actualizar el relato de una profesión clave para construir el futuro. Hay campañas que venden. Hay campañas que informan. Y hay campañas que hacen algo más importante: cambian la […]
WWF y la batalla por entrar en los mismos códigos que compiten por nuestra atención
Durante años, buena parte de las campañas de sensibilización ambiental se apoyaron en datos, advertencias o apelaciones a la responsabilidad individual. Team Forest decide jugar otra partida. WWF ha construido una producción cinematográfica que toma prestados muchos de los códigos de las grandes sagas juveniles. Hay algo de Crepúsculo, algo de Los Juegos del Hambre […]
Una chancla roja y todo un mercado mirando al suelo.
Durante años, las chanclas fueron un objeto sin relato. Playa. Piscina. Ducha de hotel. Maleta de verano. Poco más. Un calzado práctico, funcional, casi invisible. De esos que se compraban, se usaban, se mojaban y se olvidaban. Y de repente, ahí están: rojas, urbanas, virales y combinadas con pantalones de sastre como si hubieran nacido […]
La confianza, motor de crecimiento de las marcas
Durante años, la confianza ocupó un lugar cómodo dentro del discurso de marca. Aparecía asociada a reputación, imagen o percepción. Era importante, sí, pero muchas veces se interpretaba como la consecuencia natural de hacer bien las cosas. La última edición de The Truth About Global Brands, elaborada por McCann junto a Economist Enterprise, propone una […]
La FIFA tapó Levi’s. Levi’s enseñó branding
Cuando borrar un logo acaba siendo la mejor campaña La FIFA quería limpiar los estadios de marcas no patrocinadoras. Levi’s encontró la manera de seguir estando. Durante el Mundial de 2026, el Levi’s Stadium de Santa Clara pierde temporalmente su nombre y pasa a llamarse San Francisco Bay Area Stadium. El logo de la marca, […]
IKEA y el Reina Sofía diseñan lo que ocurre entre las obras
Las mejores colaboraciones entre marcas suelen ser aquellas en las que ambas ganan sin dejar de ser ellas mismas. El Museo Reina Sofía ha confiado en IKEA para rediseñar distintos espacios de estancia y descanso dentro de sus instalaciones. La noticia habla de mobiliario, pero la lectura va bastante más allá. Durante años, muchas alianzas […]
La UFC en la Casa Blanca: un espectáculo convertido en mensaje
El evento de la UFC celebrado en la Casa Blanca no puede leerse solo como una velada deportiva. También funciona como una operación de comunicación donde el lugar, el formato y la puesta en escena pesan tanto como el combate. Un caso muy claro de cómo el entretenimiento contemporáneo compite por audiencia, pero también por […]
El Mundial como oportunidad de marca: atención, emoción y pertenencia
El Mundial concentra algo que pocas plataformas consiguen reunir con tanta fuerza: audiencia masiva, conversación social y emoción compartida.
La creatividad vuelve a estar en la elección
La inteligencia artificial está transformando la producción creativa a una velocidad difícil de comparar con cualquier cambio reciente. Textos, imágenes, vídeos, propuestas visuales o presentaciones que hace apenas unos años exigían tiempo, equipos especializados y determinados conocimientos técnicos pueden generarse hoy en cuestión de segundos. La adopción sigue acelerándose y todo apunta a que seguirá […]