Hasta fin de la conversación
Ediciones limitadas y la nueva industria del “yo estuve ahí”. Una edición limitada no nace para quedarse. Nace para que la mires antes de que desaparezca. San Miguel ha lanzado en Cataluña Feta per als que fan, una campaña que parte de una particularidad del lenguaje para acercarse a una forma de vivir. La idea […]
La era del Topolino
Un pequeño vehículo para entender hacia dónde se mueve una industria gigantesca Durante más de un siglo, la innovación en la industria del automóvil llegó en forma de motores más eficientes, diseños más atractivos o tecnologías más avanzadas. Los vehículos evolucionaban, pero la pregunta seguía siendo la misma: ¿cómo fabricar un coche mejor que el […]
Lo que los Premios Nacionales de Marketing nos cuentan sobre el marketing español
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ha reunido más de 200 candidaturas, 42 finalistas y un conjunto de categorías que funciona casi como una radiografía del mercado: Construcción de marca, Estrategia Integral de Marketing, Experiencia de Cliente, Innovación en la Propuesta de Valor, Estrategia de Ventas, Patrocinios y Alianzas o Startups. Más […]
Cómo hemos cambiado: de contar historias a construirlas
Durante años supimos perfectamente dónde vivía la creatividad. Una empresa desarrollaba un producto, definía un servicio o tomaba una decisión estratégica. Después intervenían marketing y comunicación para encontrar la mejor forma posible de contarlo. La creatividad aparecía al final del proceso. Su misión era construir un relato capaz de hacer visible aquello que ya existía. […]
LOEWE y la inteligencia de gustar
Hay algo en LOEWE que funciona de una manera difícil de explicar y muy fácil de reconocer: gusta. Lo llamamos a menudo el nuevo LOEWE, aunque quizá “nuevo” no sea la palabra más precisa. En 2026 la casa celebra 180 años y recuerda algo nada menor: es una de las firmas de lujo más antiguas […]
La oficina sale a escena
Durante años las marcas dedicaron enormes esfuerzos a controlar qué parte de sí mismas llegaba al público. Los anuncios se planificaban, los mensajes se aprobaban y los portavoces se elegían cuidadosamente. La comunicación era, en gran medida, un ejercicio de control. Lo que ocurría dentro de la organización rara vez formaba parte del relato. La […]
Notoriedad por asociación: cómo Ferrero Rocher convirtió un eclipse en una promoción de verano
Ganar relevancia no siempre exige crear una conversación desde cero: a veces basta con saber leer el contexto y sumarse a los acontecimientos que ya captan la atención del público Una de las formas más eficaces de ganar notoriedad no consiste en inventar una conversación desde cero, sino en saber sumarse a una que ya […]
Starbucks x MilfShakes: cuando una cafetería se convierte en tablero de juego
La colaboración entre Starbucks y MilfShakes parte de una idea sencilla, pero muy bien leída: sacar a una generación acostumbrada al scroll y llevarla a una mesa, frente a otra persona, con una bebida, una ficha roja y una partida de ajedrez por jugar. Algunas activaciones funcionan porque inventan algo completamente nuevo, mientras que otras […]
Aragón ya tiene una radiografía de la comunicación corporativa
La comunicación corporativa ya cuenta con su propio observatorio en Aragón. Dircom Aragón ha presentado el primer Observatorio de la Comunicación Corporativa en la comunidad, una iniciativa que permite conocer cómo se organizan los equipos, qué peso tienen dentro de las empresas y cuáles son los retos que marcarán la evolución de la profesión en […]
Los anuncios de los Mundiales mejor valorados
Que un supermercado lidere el ranking histórico de los anuncios más eficaces de los Mundiales no era necesariamente el resultado que muchos esperarían. Sin embargo, eso es exactamente lo que refleja el análisis de System1 sobre efectividad creativa. Aldi ocupa la primera posición de la clasificación, por delante de marcas como Pepsi, Adidas, Coca-Cola o […]