La Arquitectura Técnica en Aragón entiende que la marca también puede construir sector
Hay actualizaciones de identidad que ayudan a ordenar una marca.Y luego están las que intentan ordenar algo bastante más complejo: una profesión, un territorio y una manera de presentarse ante la sociedad. Eso es lo que aparece detrás de la nueva identidad común presentada por el Consejo de la Arquitectura Técnica de Aragón y los […]
Jacob Delafon, 60 años diseñando irreverencia
Hay aniversarios que funcionan como ejercicio de memoria corporativa.Y luego están los que ayudan a entender por qué una marca sigue ocupando un lugar relevante dentro de un sector que ha cambiado completamente alrededor. Lo que Jacob Delafon celebró estos días en Zaragoza se acerca bastante más a lo segundo. Sesenta años después de instalar […]
Draco Malfoy ya no busca varita: CUPRA le pone un volante delante
A Tom Felton le ha perseguido una varita durante media vida.Bueno, más bien una varita, una túnica, un apellido y una forma muy concreta de mirar por encima del hombro. Para varias generaciones, Felton sigue siendo Draco Malfoy. Aunque hayan pasado los años, aunque el actor haya hecho otras cosas, aunque Hogwarts quede ya lejos […]
Zaragoza Florece ya no es solo un festival de flores
Durante años, muchas ciudades han competido por atraer grandes eventos culturales, deportivos o musicales como fórmula rápida de visibilidad. Zaragoza parece haber encontrado otro camino: convertir un evento urbano en una herramienta real de dinamización. Eso es lo que deja Zaragoza Florece tras cerrar su edición de 2026 con cifras récord de asistencia y actividad […]
Magnum abre su Maison: el helado también puede ser alta costura.
Magnum acaba de abrir las puertas de House of Magnum, su nueva campaña global para 2026, y el movimiento es interesante: tomar un gesto tan cotidiano como comerse un helado y elevarlo hasta convertirlo en una experiencia de deseo, diseño y sofisticación. La marca se inspira en los códigos de las grandes casas de moda […]
Prada convierte una frutería en objeto de deseo. Y Milán vuelve a subir el precio de todo lo que toca
Hay ciudades donde las marcas hacen activaciones.Y luego está Milán, capaz de convertir cualquier gesto en conversación. Prada acaba de abrir Frutteto Garibaldi, una frutería efímera en pleno centro de la ciudad. Fruta perfectamente colocada, bolsas de diseño, estética reconocible y suficiente circulación en redes como para transformar algo tan cotidiano como comprar melocotones en […]
Ibáñez ya tiene cambio: el humor gráfico entra en la Casa de la Moneda
Hay reconocimientos que llegan en forma de premio, de calle, de estatua o de exposición.Y luego está esto: que la Casa de la Moneda decida acuñar a Mortadelo, Filemón, Rompetechos, Ofelia, el profesor Bacterio, Pepe Gotera, Otilio, el Superintendente Vicente y el Botones Sacarino. Que el humor gráfico pase del quiosco al metal. De la […]
Pokémon deja de ser contenido para convertirse en destino
Hay marcas que ocupan conversación. Otras consiguen dejar huella, como lo que está ocurriendo en el aeropuerto de Noto, en Japón. The Pokémon Company convertirá el aeropuerto en una experiencia temática vinculada al universo Pokémon como parte del proceso de revitalización de la región tras los terremotos sufridos en 2024. Pikachu, espacios inmersivos, merchandising y […]
Zara y Bad Bunny: la colección que se veía venir entre dos números uno
La Voz de Galicia. Marta Ortega anticipa la colección “Benito Antonio” de Zara x Bad Bunny con una gorra que ya funciona como declaración de intenciones.
La guerra de Irán destiñe el packaging de Calbee en Japón.
El packaging suele hablar de deseo, sabor, marca y diferenciación Pero a veces también habla de petróleo, rutas marítimas y crisis geopolíticas. Eso es justamente lo que acaba de ocurrir con Calbee, uno de los fabricantes de snacks más populares de Japón, que se ha visto obligado a renunciar temporalmente al color en algunos de […]