La Famiglia y todo lo que una marca hereda
La cadena aragonesa inicia una nueva etapa bajo el nombre de La Famiglia se sienta a la mesa, después de que la anulación de la marca en Europa y su posterior invalidación en España pusieran fin a un conflicto jurídico que se prolongaba desde hace más de una década. Pero la lectura más interesante del […]
Pop-ups: cuando el retail se convierte en experiencia
Durante mucho tiempo, las tiendas fueron lugares pensados para comprar. Hoy, cada vez más, son lugares pensados para atraer, conectar y construir relación. Ese cambio explica por qué las pop-up viven un momento tan potente: no funcionan solo como espacios de venta, sino como puertas de entrada al universo de una marca. Las firmas lo […]
El socio como territorio de marca: dos campañas para disputar el futuro del Real Madrid
Las elecciones a la presidencia del Real Madrid C.F. convierten al club en un caso muy interesante de comunicación estratégica
La IA entra en el briefing del naming
Diferenciación, memorabilidad, registro, expansión internacional o posicionamiento. Son algunos de los criterios que históricamente han guiado las decisiones de naming. Ahora empieza a colarse otro que hasta hace poco ni siquiera existía: que una inteligencia artificial entienda quién eres, qué haces y con qué debe relacionarte. MasOrange acaba de verbalizarlo de forma bastante explícita. La […]
Ibercaja activa sus 150 años desde la experiencia
Cumplir cien, ciento cincuenta o doscientos años es una demostración de permanencia que pocas organizaciones pueden exhibir. Bajo el lema 150 años moviéndonos por ti, Ibercaja ha puesto en marcha una programación que combina exposiciones, iniciativas culturales, acción social, encuentros y actividades abiertas a la ciudadanía. Más allá de la celebración, la propuesta busca conectar […]
Menos logos, más Telefónica
Telefónica ha decidido eliminar varias de sus submarcas B2B —Tech, Infra, Empresas y Global Solutions— para integrarlas bajo una referencia corporativa común: Telefónica. Mientras tanto, Movistar, O2, Vivo y Virgin Media O2 seguirán operando como marcas comerciales en el mercado residencial. Durante años, muchas grandes compañías han ampliado su arquitectura de marca a medida que […]
Mahou se sale de la cerveza y entra en la era del glow
Mahou San Miguel acaba de lanzar Yuzz junto a María Pombo, una bebida refrescante con ingredientes asociados al universo del bienestar y la belleza, como la vitamina C o el ácido hialurónico. A simple vista podría parecer otro lanzamiento dentro del auge de las bebidas funcionales. Sin embargo, detrás hay una lectura más amplia sobre […]
La espera ya también forma parte de la experiencia
Durante años, las colas fueron simplemente una consecuencia del éxito. Entradas agotadas, conciertos masivos, lanzamientos muy esperados o eventos con acceso limitado. La lógica era sencilla: si mucha gente quería estar allí, tocaría esperar. Ahora las marcas empiezan a mirar ese tiempo de otra manera. Mientras miles de personas hacen cola para entrar a un […]
Amazon cumple 15 años en España, pero su campaña deja una pregunta: si quitamos el logo, ¿sigue siendo Amazon?
Amazon cumple 15 años en España y ha decidido celebrarlo con una campaña que baja al terreno de lo cotidiano. Nada de grandes discursos corporativos. Nada de mirar al pasado desde la épica. Nada de sacar pecho desde la inversión, la logística o los millones de pedidos. La marca ha elegido una vía aparentemente más […]
Cuando el Rey entra en la campaña: la nueva era de la comunicación de la Selección Española
La lista de convocados de la Selección Española para el Mundial 2026 podría haberse resuelto como siempre: nombres, rueda de prensa, cortes para informativos y conversación deportiva durante unas horas. En lugar de eso, la RFEF convirtió la convocatoria en una pieza de comunicación capaz de entrar en medios generalistas, redes sociales, programas de entretenimiento […]