El envase Toblerone, de patrimonio de marca a objeto de deseo
Toblerone y Swarovski han presentado una edición limitada de réplicas de cristal inspiradas en la icónica tableta triangular. A primera vista, la noticia parece hablar de una colaboración entre dos marcas reconocidas. Pero para que un chocolate pueda transformarse en una pieza de colección, antes ha tenido que ocurrir algo para que su forma se […]
Netflix y el regreso de los canales: el streaming empieza a mirar otra vez a la televisión
Durante años, Netflix construyó buena parte de su marca sobre una promesa muy clara: ver lo que quieras, cuando quieras. Frente a la televisión programada, el streaming bajo demanda parecía una liberación. El usuario dejaba de depender de horarios, parrillas y canales para entrar en una biblioteca casi infinita de series, películas y documentales. Ahora, […]
El patrocinio del Mundial ya no se juega solo en el campo
El fútbol sigue siendo uno de los pocos acontecimientos capaces de reunir la atención de millones de personas al mismo tiempo. Para las marcas, esa capacidad de convocatoria sigue convirtiendo eventos como el Mundial o la Eurocopa en uno de los escenarios más valiosos para construir notoriedad. Sin embargo, hay algo que está cambiando. Los […]
Aragón construye un foro. Aspira a algo mayor
Los centros de datos, las renovables o la industria ocupan muchos titulares. Sin embargo, quizá una de las inversiones más estratégicas sea dedicar tiempo a pensar juntos qué Aragón quiere construir. Porque los territorios también necesitan lugares donde las ideas circulen antes de convertirse en proyectos. La primera edición ha reunido a instituciones, empresas, centros […]
La Velada de Ibai se muda a YouTube: una señal fuerte para marcas y entretenimiento
La Velada del Año VI de Ibai se emitirá por primera vez en directo en YouTube desde La Cartuja. Un movimiento que confirma el peso de los creadores, las marcas y el entretenimiento híbrido.
McDonald’s y Ana Obregón convierten la nostalgia veraniega en territorio de marca
La nueva campaña de McDonald’s recupera algunos códigos muy reconocibles del verano español, desde la neverita y las palas hasta la figura de Ana Obregón. Más que un ejercicio de nostalgia, la marca trabaja un territorio cada vez más valioso: la familiaridad cultural. Hay veranos que no necesitan demasiada explicación. Basta una neverita azul, unas […]
El negocio que ya tienes puede esconder el siguiente
El último informe AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe deja un dato que ha ocupado muchos titulares: el Retail Media ya representa más del 10 % de toda la inversión publicitaria digital en Europa y sigue creciendo a doble dígito. Las cifras hablan de inversión publicitaria, pero la conversación que empiezan a dibujar va bastante […]
IA, talento y comunicación: la nueva agenda de transformación de las empresas españolas
Las empresas españolas sitúan la IA, el talento y la comunicación en el centro de su transformación, según el estudio Approaching the Future 2026. Un cambio que conecta tecnología, cultura y confianza.
Movistar ConLaSelección: una red móvil se convierte en gesto de apoyo
Movistar ha llevado el respaldo a la Selección Española a uno de los espacios más cotidianos del usuario: la pantalla del móvil. Una acción sencilla, casi silenciosa, que abre una lectura interesante sobre cómo las marcas pueden activar patrocinio, emoción y presencia diaria sin necesidad de grandes despliegues publicitarios. Hay gestos de marca que no […]
El país que se convirtió en tripulación
Miles de personas sentadas en el suelo. Un tambor. Un movimiento repetido. Un país entero remando sin barco. Noruega ha entrado en el Mundial de fútbol con goles, con épica y con Haaland, claro. Pero también con algo menos previsible: una imagen. Una forma de celebración capaz de viajar desde la grada a las calles […]