¿Se han ganado las marcas el derecho a desearnos felices vacaciones?
Llega el verano y las marcas nos desean felices vacaciones. Lo hacen con mares muy azules, sombrillas perfectamente colocadas, maletas que siempre cierran y gente que parece haber nacido sabiendo desconectar. Todo muy veraniego. Todo bastante parecido. Pero la cuestión no es si pueden hacerlo. Claro que pueden. La pregunta es si se han ganado […]
«El mundo puede esperar». Coca-Cola quiere que gane la conversación, no la pantalla
Podría ser el eslogan de una película de acción. También el de una campaña política o el título de una novela. Coca-Cola lo ha elegido para recordar algo mucho más cotidiano: que hay momentos en los que merece la pena dejar de atender lo urgente para volver a prestar atención a lo importante. Su nueva […]
España suma su segunda estrella. Ambar también
El 19 de julio, España ganó su segundo Mundial. Tres días después, Ambar comunicó que su cerveza más emblemática había vuelto a ser elegida como la mejor del mundo. Dos reconocimientos distintos encontraron una forma común de presentarse. Dos estrellas. Dos premios La selección había derrotado a Argentina y añadía una segunda estrella a su […]
La marca también se fabrica
Durante décadas, la industria ha invertido millones en fabricar mejor. Ahora empieza a invertir también en que el mercado entienda por qué fabrica mejor. La competitividad sigue construyéndose sobre la ingeniería, la capacidad productiva y la eficiencia. Esos pilares siguen siendo imprescindibles, pero ya no bastan. La presión de nuevos competidores, especialmente desde Asia, la […]
Europa busca una nueva cara
Y esta vez, literalmente. El Banco Central Europeo ha presentado las diez propuestas finalistas para rediseñar los billetes de euro. Diez maneras de responder a una pregunta que parece gráfica, pero es bastante más profunda: ¿qué imagen quiere poner Europa en circulación? No es una decisión menor. Un billete pasa de mano en mano, cruza […]
¿Cómo llega una marca a ser la preferida? Bosch y Balay tienen parte de la respuesta
Bosch ha sido elegida como la marca de electrodomésticos preferida por los consumidores españoles en un estudio independiente realizado entre más de 5.200 personas. Balay ocupa la segunda posición y ambas, junto al resto de marcas del grupo BSH Electrodomésticos, consolidan al grupo entre las opciones con mayor preferencia del mercado. El dato resulta especialmente […]
La metáfora perfecta estaba en el cielo
Zaragoza Eclipsa convierte un acontecimiento astronómico en una afirmación de ciudad. Dos palabras capaces de hablar del cielo, de Zaragoza y del momento que vive su marca. Zaragoza es el sujeto. Eclipsa, el verbo. Juntas consiguen algo más interesante que anunciar un acontecimiento astronómico: convierten la ciudad en protagonista. El próximo 12 de agosto, miles de personas […]
Return. If Carlsberg did…
La cervecera ha decidido recuperar «If Carlsberg did…», una de las plataformas publicitarias más reconocibles de su historia, y que dejó de utilizar hace casi una década. No es un ejercicio de nostalgia. Es una decisión estratégica. Nunca terminó de desaparecer «If Carlsberg did…» nació en 2004 como una evolución natural de otro de los […]
Youtube, TikTok y Netfilx por la gran batalla de tus minutos
YouTube supera los 40.000 millones de dólares en ingresos publicitarios. Netflix acelera el crecimiento de su negocio con publicidad. TikTok sigue ampliando la duración de sus vídeos. La gran batalla del negocio audiovisual ya no consiste únicamente en conseguir usuarios. Consiste en conseguir más tiempo de atención y convertirlo en negocio. Hoy el recurso más […]
Coca-Cola sigue invirtiendo en el activo que lleva más de un siglo construyendo
Hay decisiones que apenas cambian una marca a los ojos del consumidor y, sin embargo, dicen mucho sobre cómo esa marca entiende su futuro. Eso es lo que ocurre con la evolución de la identidad visual que Coca-Cola ha comenzado a implantar en algunos mercados, entre ellos España. No estamos ante un cambio radical ni […]