Una chancla roja y todo un mercado mirando al suelo.
Durante años, las chanclas fueron un objeto sin relato. Playa. Piscina. Ducha de hotel. Maleta de verano. Poco más. Un calzado práctico, funcional, casi invisible. De esos que se compraban, se usaban, se mojaban y se olvidaban. Y de repente, ahí están: rojas, urbanas, virales y combinadas con pantalones de sastre como si hubieran nacido […]
La confianza, motor de crecimiento de las marcas
Durante años, la confianza ocupó un lugar cómodo dentro del discurso de marca. Aparecía asociada a reputación, imagen o percepción. Era importante, sí, pero muchas veces se interpretaba como la consecuencia natural de hacer bien las cosas. La última edición de The Truth About Global Brands, elaborada por McCann junto a Economist Enterprise, propone una […]
La FIFA tapó Levi’s. Levi’s enseñó branding
Cuando borrar un logo acaba siendo la mejor campaña La FIFA quería limpiar los estadios de marcas no patrocinadoras. Levi’s encontró la manera de seguir estando. Durante el Mundial de 2026, el Levi’s Stadium de Santa Clara pierde temporalmente su nombre y pasa a llamarse San Francisco Bay Area Stadium. El logo de la marca, […]
IKEA y el Reina Sofía diseñan lo que ocurre entre las obras
Las mejores colaboraciones entre marcas suelen ser aquellas en las que ambas ganan sin dejar de ser ellas mismas. El Museo Reina Sofía ha confiado en IKEA para rediseñar distintos espacios de estancia y descanso dentro de sus instalaciones. La noticia habla de mobiliario, pero la lectura va bastante más allá. Durante años, muchas alianzas […]
La UFC en la Casa Blanca: un espectáculo convertido en mensaje
El evento de la UFC celebrado en la Casa Blanca no puede leerse solo como una velada deportiva. También funciona como una operación de comunicación donde el lugar, el formato y la puesta en escena pesan tanto como el combate. Un caso muy claro de cómo el entretenimiento contemporáneo compite por audiencia, pero también por […]
El Mundial como oportunidad de marca: atención, emoción y pertenencia
El Mundial concentra algo que pocas plataformas consiguen reunir con tanta fuerza: audiencia masiva, conversación social y emoción compartida.
La creatividad vuelve a estar en la elección
La inteligencia artificial está transformando la producción creativa a una velocidad difícil de comparar con cualquier cambio reciente. Textos, imágenes, vídeos, propuestas visuales o presentaciones que hace apenas unos años exigían tiempo, equipos especializados y determinados conocimientos técnicos pueden generarse hoy en cuestión de segundos. La adopción sigue acelerándose y todo apunta a que seguirá […]
La Sagrada Familia entra en LEGO
Más de 12.000 piezas para reproducir una de las obras arquitectónicas más reconocibles del planeta. Una construcción que lleva más de un siglo creciendo y que, de alguna forma, comparte con LEGO cierta obsesión por construir a partir de elementos sencillos capaces de generar algo mucho mayor. La noticia llama la atención por las dimensiones […]
El viaje de una empresa empieza en una silla
Bankinter Empresas convierte un objeto cotidiano de oficina en símbolo del crecimiento, las decisiones y el acompañamiento empresarial. Hay objetos que están tan metidos en la vida de una empresa que casi no se miran. La mesa, el portátil, la libreta, el café que se queda frío, la pantalla con más pestañas abiertas de las […]
Dos mil años construyendo marca
La visita del Papa León XIV a España invita a muchas lecturas. Religiosas, sociales, culturales o incluso políticas. Desde Capazo también nos interesa otra. La de una organización que lleva más de dos mil años manteniendo una identidad reconocible a través de generaciones, geografías, cambios tecnológicos y profundas transformaciones culturales. Analizar la Iglesia desde la […]