BAJA | Correos por el precio del desprecio
Hay propuestas que no necesitan mucho análisis. Se explican solas. Y esta es una de ellas. Correos convoca un concurso para diseñar la imagen de un sello conmemorativo del centenario en Zaragoza. El premio: 25 euros en sellos. Veinticinco. En sellos. Porque aquí no hay “oportunidad para jóvenes talentos”. Ni “visibilidad”. Ni “ilusión por participar […]
SUBE | La manifestación silenciosa de Casa del Libro en Madrid
La acción es mínima en forma, pero muy afinada en lo que propone. Casa del Libro convoca una manifestación silenciosa para reivindicar la lectura. Sin gran campaña detrás. Sin necesidad de amplificar el mensaje desde el volumen. En un contexto donde muchas marcas siguen midiendo eficacia en términos de alcance, aquí la lógica es otra. […]
SUBE | Adidas cuando la inclusión se diseña, no se declara
Adidas lanza una línea de zapatillas de alto rendimiento pensadas para corredores con discapacidad. No es una edición puntual ni una adaptación superficial. Es desarrollo técnico con foco en rendimiento. Durante años, la inclusión ha vivido sobre todo en la comunicación: campañas, relatos, visibilidad. Necesario, sí. Pero muchas veces separado de la propuesta real de […]
SUBE | Cuando una institución consigue que un sector se active — Gobierno de Aragón
Ayer se presentó en Madrid la tercera edición de The Wave. Y lo interesante no es el evento en sí, sino lo que representa. El Gobierno de Aragón no ha lanzado solo una iniciativa: ha conseguido que algo se mueva. Llevamos años hablando de lo mismo: talento que no conecta, sectores que no terminan de […]
SUBE | Fundación San Ezequiel Moreno y el valor de revisar la identidad
Hay aniversarios que solo se celebran con una gala. Y otros que se aprovechan para parar y pensar. La Fundación San Ezequiel Moreno cumple 25 años y ha decidido utilizar ese momento para hacer algo que muchas organizaciones ,también fuera del ámbito social, suelen posponer: revisar su marca. No para cambiar quiénes son, sino para […]
SUBE | Fundación Hiberus. Cuando la tecnología se explica (y se entiende)
En plena conversación sobre inteligencia artificial, desinformación o saturación digital, Fundación Hiberus, Fundación Hermes y Red.es han puesto el foco en algo que a veces se pierde entre titulares y promesas tecnológicas: entender la tecnología antes de temerla. La jornada “Entiende, decide y actúa en la era hiperconectada” reunió en Zaragoza a expertos en neurociencia, […]
BAJA | La campaña “Mujeres de alto valor” del Ministerio de Igualdad
La última campaña institucional con motivo del 8 de marzo está generando polémica y no por casualidad. El Ministerio de Igualdad ha lanzado un spot que usa el concepto de “mujer de alto valor” para criticar discursos machistas que circulan por redes sociales reclamando una imagen de mujer sumisa, modesta o limitada a roles tradicionales. El vídeo, protagonizado por […]
SUBE | Enjoy Zaragoza porque llega, conecta y se posiciona
En un momento en el que muchos medios siguen compitiendo por volumen, Enjoy Zaragoza ha decidido competir por algo más difícil: afinidad. El propio medio compartía recientemente datos de audiencia que reflejan su crecimiento y su fuerte presencia en redes sociales, donde acumula cientos de miles de seguidores. No hablamos de un periódico tradicional ni […]
BAJA (y mucho) | “Hago X con IA y gano miles al mes”
La inteligencia artificial ha abierto un territorio enorme para la creatividad, la productividad y el negocio. Pero también está generando un nuevo tipo de contenido que empieza a saturar las redes: el del éxito rápido con IA. Seguro que lo has visto.Vídeos que prometen: “Así creo contenido con IA para marcas top y facturo más […]
BAJA | La campaña «Aragón, el lugar perfecto para vivirlo todo»
“Vivirlo todo”: el claim que no dice nada. Hay algo preocupante en las campañas institucionales de turismo que dicen: “El lugar perfecto para vivirlo todo”. Porque cuando un destino dice que lo tiene todo, en realidad está admitiendo que no sabe qué decir. Decir “todo” es la salida fácil, el comodín creativo, la palabra que parece […]