SUBE | Directivas de Aragón
Directivas de Aragón pone en marcha Aragón Leaders Forum, una iniciativa que reunirá a líderes empresariales, institucionales y expertos para analizar los sectores que marcarán el futuro económico. El objetivo es abrir espacios para analizar qué está ocurriendo y qué decisiones condicionarán la competitividad del territorio en los próximos años. Eso tiene interés porque el […]
SUBE | Barcelona y La Sagrada Familia
La visita del Papa León XIV ha vuelto a situar a la Sagrada Familia ante millones de personas en todo el mundo. Las imágenes han recorrido televisiones, portadas, redes sociales y conversaciones globales. Un espectáculo visual, cultural y simbólico difícil de igualar. La atención mundial rara vez aparece por sorpresa. Suele apoyarse en activos que […]
BAJA | Vivienda: cuando la publicidad llega antes que las llaves
La campaña está bien. Seguramente cumple el briefing. Está bien producida, bien ejecutada y construida sobre una idea sencilla: frente a la especulación, una ley para vivir. No es una mala campaña. El problema es que España no tiene un problema de comunicación sobre vivienda. Tiene un problema de vivienda. Y cuando el problema es […]
BAJA | Swatch y Audemars Piguet
Cuando la experiencia termina afectando más que el producto El lanzamiento de la nueva colección entre Swatch y Audemars Piguet ha conseguido exactamente lo que buscaba: atención masiva. El problema es que parte de esa conversación ya no gira alrededor del reloj. Colas interminables, tensión en tiendas, esperas de madrugada, puntos de venta saturados y […]
BAJA | Correos por el precio del desprecio
Hay propuestas que no necesitan mucho análisis. Se explican solas. Y esta es una de ellas. Correos convoca un concurso para diseñar la imagen de un sello conmemorativo del centenario en Zaragoza. El premio: 25 euros en sellos. Veinticinco. En sellos. Porque aquí no hay “oportunidad para jóvenes talentos”. Ni “visibilidad”. Ni “ilusión por participar […]
SUBE | La manifestación silenciosa de Casa del Libro en Madrid
La acción es mínima en forma, pero muy afinada en lo que propone. Casa del Libro convoca una manifestación silenciosa para reivindicar la lectura. Sin gran campaña detrás. Sin necesidad de amplificar el mensaje desde el volumen. En un contexto donde muchas marcas siguen midiendo eficacia en términos de alcance, aquí la lógica es otra. […]
SUBE | Adidas cuando la inclusión se diseña, no se declara
Adidas lanza una línea de zapatillas de alto rendimiento pensadas para corredores con discapacidad. No es una edición puntual ni una adaptación superficial. Es desarrollo técnico con foco en rendimiento. Durante años, la inclusión ha vivido sobre todo en la comunicación: campañas, relatos, visibilidad. Necesario, sí. Pero muchas veces separado de la propuesta real de […]
SUBE | Cuando una institución consigue que un sector se active — Gobierno de Aragón
Ayer se presentó en Madrid la tercera edición de The Wave. Y lo interesante no es el evento en sí, sino lo que representa. El Gobierno de Aragón no ha lanzado solo una iniciativa: ha conseguido que algo se mueva. Llevamos años hablando de lo mismo: talento que no conecta, sectores que no terminan de […]
SUBE | Fundación San Ezequiel Moreno y el valor de revisar la identidad
Hay aniversarios que solo se celebran con una gala. Y otros que se aprovechan para parar y pensar. La Fundación San Ezequiel Moreno cumple 25 años y ha decidido utilizar ese momento para hacer algo que muchas organizaciones ,también fuera del ámbito social, suelen posponer: revisar su marca. No para cambiar quiénes son, sino para […]
SUBE | Fundación Hiberus. Cuando la tecnología se explica (y se entiende)
En plena conversación sobre inteligencia artificial, desinformación o saturación digital, Fundación Hiberus, Fundación Hermes y Red.es han puesto el foco en algo que a veces se pierde entre titulares y promesas tecnológicas: entender la tecnología antes de temerla. La jornada “Entiende, decide y actúa en la era hiperconectada” reunió en Zaragoza a expertos en neurociencia, […]