SUBE | Utebo por convertir su huerta en identidad
Las marcas llevan años buscando nuevas formas de conectar con las personas. Un logotipo, un eslogan o una campaña ayudan a construir recuerdo. También puede hacerlo un aroma. Utebo ha decidido explorar esa vía llevando el marketing olfativo a la construcción de su marca. Inspirarse en la huerta para crear el primer perfume oficial del […]
SUBE | HERALDO DE ARAGÓN por convertir las buenas noticias en un acontecimiento
No basta con generar buenas noticias, también hay que crear momentos para compartirlas. Heraldo de Aragón así lo ha entendido y ha reunido a empresas e instituciones en la velada «Buenas noticias & Happy Summer». El escenario acompañaba. Una noche de verano, el Monasterio de Cogullada y un ambiente relajado, alejado del formato habitual de […]
SUBE | Škoda por cambiar lo que vemos
Cada verano, el recorrido del Tour de Francia amanece con pintadas que la organización intenta borrar antes de que pase el pelotón. Škoda ha decidido intervenir sobre ellas y convertirlas en ilustraciones que invitan a seguir el Tour de France Femmes. La elección del lugar sostiene buena parte de la idea. La marca trabaja sobre […]
BAJA | booking.com por convertir los buenos modales en una pasarela de manías ajenas.
Booking.com ficha a Carmen Lomana para enseñarnos a convivir en un avión. La intención despega bien: respetar a los demás nunca sobra. El problema llega cuando la guía aterriza en la manicura, los pies descalzos y los TikToks en el pasillo. Sí, grabar bloqueando el paso es molesto. Sí, algunos comportamientos merecen una llamada de […]
SUBE | EBRO por encontrar un punto de encuentro
Con un partido que se juega de madrugada, la conversación parecía escrita de antemano: miles de aficionados queriendo vivirlo juntos y miles de vecinos esperando poder dormir. En lugar de asumir ese conflicto como inevitable, EBRO propone una alternativa: crear un espacio donde disfrutar del partido sin trasladar la celebración al resto de la ciudad. […]
SUBE | El malentendido de Volkswagen
Durante unas horas, una lona junto al Santiago Bernabéu hizo pensar a miles de personas en el regreso de José Mourinho. Volkswagen estaba presentando su nuevo ID. Polo. La marca no juega a esconder un producto. Juega a activar un significado que ya existe en la cabeza del público. The Special One pertenece al imaginario […]
SUBE | Directivas de Aragón
Directivas de Aragón pone en marcha Aragón Leaders Forum, una iniciativa que reunirá a líderes empresariales, institucionales y expertos para analizar los sectores que marcarán el futuro económico. El objetivo es abrir espacios para analizar qué está ocurriendo y qué decisiones condicionarán la competitividad del territorio en los próximos años. Eso tiene interés porque el […]
SUBE | Barcelona y La Sagrada Familia
La visita del Papa León XIV ha vuelto a situar a la Sagrada Familia ante millones de personas en todo el mundo. Las imágenes han recorrido televisiones, portadas, redes sociales y conversaciones globales. Un espectáculo visual, cultural y simbólico difícil de igualar. La atención mundial rara vez aparece por sorpresa. Suele apoyarse en activos que […]
BAJA | Vivienda: cuando la publicidad llega antes que las llaves
La campaña está bien. Seguramente cumple el briefing. Está bien producida, bien ejecutada y construida sobre una idea sencilla: frente a la especulación, una ley para vivir. No es una mala campaña. El problema es que España no tiene un problema de comunicación sobre vivienda. Tiene un problema de vivienda. Y cuando el problema es […]
BAJA | Swatch y Audemars Piguet
Cuando la experiencia termina afectando más que el producto El lanzamiento de la nueva colección entre Swatch y Audemars Piguet ha conseguido exactamente lo que buscaba: atención masiva. El problema es que parte de esa conversación ya no gira alrededor del reloj. Colas interminables, tensión en tiendas, esperas de madrugada, puntos de venta saturados y […]