BAJA | Vivienda: cuando la publicidad llega antes que las llaves
La campaña está bien. Seguramente cumple el briefing. Está bien producida, bien ejecutada y construida sobre una idea sencilla: frente a la especulación, una ley para vivir. No es una mala campaña. El problema es que España no tiene un problema de comunicación sobre vivienda. Tiene un problema de vivienda. Y cuando el problema es […]
BAJA | Swatch y Audemars Piguet
Cuando la experiencia termina afectando más que el producto El lanzamiento de la nueva colección entre Swatch y Audemars Piguet ha conseguido exactamente lo que buscaba: atención masiva. El problema es que parte de esa conversación ya no gira alrededor del reloj. Colas interminables, tensión en tiendas, esperas de madrugada, puntos de venta saturados y […]
BAJA | Correos por el precio del desprecio
Hay propuestas que no necesitan mucho análisis. Se explican solas. Y esta es una de ellas. Correos convoca un concurso para diseñar la imagen de un sello conmemorativo del centenario en Zaragoza. El premio: 25 euros en sellos. Veinticinco. En sellos. Porque aquí no hay “oportunidad para jóvenes talentos”. Ni “visibilidad”. Ni “ilusión por participar […]
BAJA | La campaña “Mujeres de alto valor” del Ministerio de Igualdad
La última campaña institucional con motivo del 8 de marzo está generando polémica y no por casualidad. El Ministerio de Igualdad ha lanzado un spot que usa el concepto de “mujer de alto valor” para criticar discursos machistas que circulan por redes sociales reclamando una imagen de mujer sumisa, modesta o limitada a roles tradicionales. El vídeo, protagonizado por […]
BAJA (y mucho) | “Hago X con IA y gano miles al mes”
La inteligencia artificial ha abierto un territorio enorme para la creatividad, la productividad y el negocio. Pero también está generando un nuevo tipo de contenido que empieza a saturar las redes: el del éxito rápido con IA. Seguro que lo has visto.Vídeos que prometen: “Así creo contenido con IA para marcas top y facturo más […]
BAJA | La campaña «Aragón, el lugar perfecto para vivirlo todo»
“Vivirlo todo”: el claim que no dice nada. Hay algo preocupante en las campañas institucionales de turismo que dicen: “El lugar perfecto para vivirlo todo”. Porque cuando un destino dice que lo tiene todo, en realidad está admitiendo que no sabe qué decir. Decir “todo” es la salida fácil, el comodín creativo, la palabra que parece […]