El palmarés da visibilidad. Eso no cambia. Lo interesante es que, si se mira con algo de calma, deja ver otra cosa: qué marcas están sabiendo sostenerse mientras otras entran y salen. Este año el propio jurado apunta en una dirección bastante clara: no hay dispersión, hay repetición. Banco Sabadell,
SMOPYC 2026 ha cerrado en Zaragoza confirmando su peso dentro del sector de la construcción, la obra pública y la minería. Un sector que, en este caso, no es una metáfora: construye el entorno físico en el que vivimos. La feria, organizada por Feria de Zaragoza, ha reunido a 62.124
Hay eventos que nacen como agenda. Otros acaban ocupando un lugar más claro dentro del sector. The Wave empieza a moverse en esa segunda categoría. Su tercera edición se ha cerrado en Zaragoza con una sensación bastante definida: ya no es solo un congreso tecnológico. Es un punto de encuentro
Ikea y Chupa Chups lanzan una edición limitada de piruletas con sabor a albóndiga sueca. Puede parecer una colaboración puntual, pero apunta a algo más interesante: qué ocurre cuando una marca consigue que uno de sus códigos salga de su contexto y siga funcionando. Ikea lleva años construyendo algo que
Coca-Cola lidera el ranking de reputación en inteligencia artificial dentro de su categoría. No mide lo que opinan las personas, sino cómo las máquinas describen a las marcas. Más que un dato curioso, es una señal bastante clara para el resto. Durante años, la reputación de una marca se ha
La marca que convirtió el café en ritual vuelve a moverse. Esta vez no desde una campaña aislada, sino desde algo más estructural: ampliar su universo de producto mientras actualiza cómo se cuenta. Nespresso presenta una evolución de su identidad visual, lanza una nueva campaña global con Dua Lipa y
