Diferenciación, memorabilidad, registro, expansión internacional o posicionamiento. Son algunos de los criterios que históricamente han guiado las decisiones de naming. Ahora empieza a colarse otro que hasta hace poco ni siquiera existía: que una inteligencia artificial entienda quién eres, qué haces y con qué debe relacionarte. MasOrange acaba de verbalizarlo
Cumplir cien, ciento cincuenta o doscientos años es una demostración de permanencia que pocas organizaciones pueden exhibir. Bajo el lema 150 años moviéndonos por ti, Ibercaja ha puesto en marcha una programación que combina exposiciones, iniciativas culturales, acción social, encuentros y actividades abiertas a la ciudadanía. Más allá de la
Telefónica ha decidido eliminar varias de sus submarcas B2B —Tech, Infra, Empresas y Global Solutions— para integrarlas bajo una referencia corporativa común: Telefónica. Mientras tanto, Movistar, O2, Vivo y Virgin Media O2 seguirán operando como marcas comerciales en el mercado residencial. Durante años, muchas grandes compañías han ampliado su arquitectura
Mahou San Miguel acaba de lanzar Yuzz junto a María Pombo, una bebida refrescante con ingredientes asociados al universo del bienestar y la belleza, como la vitamina C o el ácido hialurónico. A simple vista podría parecer otro lanzamiento dentro del auge de las bebidas funcionales. Sin embargo, detrás hay
Durante años, las colas fueron simplemente una consecuencia del éxito. Entradas agotadas, conciertos masivos, lanzamientos muy esperados o eventos con acceso limitado. La lógica era sencilla: si mucha gente quería estar allí, tocaría esperar. Ahora las marcas empiezan a mirar ese tiempo de otra manera. Mientras miles de personas hacen
Amazon cumple 15 años en España y ha decidido celebrarlo con una campaña que baja al terreno de lo cotidiano. Nada de grandes discursos corporativos. Nada de mirar al pasado desde la épica. Nada de sacar pecho desde la inversión, la logística o los millones de pedidos. La marca ha
