La marca presenta su reformulación con una declaración poco habitual de su CEO sobre el producto anterior. Una decisión que permite mirar cómo se comunica una mejora cuando lo que cambia es aquello que llevabas años vendiendo. «Nueva receta». Dos palabras habituales en un envase y una pregunta que casi
La nueva colección de IKEA nace de observar cómo viven los jóvenes que cambian de vivienda con frecuencia. Sus muebles plegables, soluciones portátiles y un colchón que se transporta como una mochila responden a una forma de vivir cada vez más móvil. Pero también cuentan lo que sucede cuando una
El branding gana peso en las decisiones empresariales. Una nueva identidad puede abrir oportunidades comerciales, recuperar relevancia o hacer visible una nueva ambición. Pero también obliga a decidir qué merece conservarse. Los recientes movimientos de marca ofrecen distintas perspectivas sobre una decisión cada vez más vinculada al negocio. Cambiar una
Innovar también puede consistir en mejorar lo que ya funciona, descubrir nuevos usos, transformar una experiencia o encontrar oportunidades de negocio donde antes nadie había mirado. NIOD, Ambar, Burger King e Inditex ofrecen cuatro ejemplos de cómo el conocimiento del consumidor y del mercado puede alimentar la innovación empresarial. La
El Supremo ha dado la razón a Ale-Hop en su disputa con Mr. Wonderful. El caso nos lleva a preguntarnos cuánto puede proteger una marca de la identidad que ha construido cuando otras adoptan códigos similares. Hay marcas que reconocemos antes de leer su nombre. Por sus colores, por cómo
La residencia de Shakira en Madrid ha colocado a las marcas mucho más allá del patrocinio. Viaje, acceso, música, gastronomía, literatura, automóvil, belleza, entretenimiento familiar, streaming e incluso el trayecto en Metro forman parte de un ecosistema que permite leer el fenómeno como algo bastante parecido a un enorme media
