De Rosalía a Nadal o Aitana, algunos ejemplos recientes muestran que el éxito de un embajador no depende solo de la fama, sino de algo bastante más difícil de conseguir: que la asociación tenga sentido. La imagen de Rosalía como embajadora global de New Balance ha vuelto a circular estos
Durante años la innovación tecnológica se incorporaba a las marcas casi en silencio. Primero llegaba la tecnología.
Hay ideas que no nacen grandes, pero sí bien observadas. Y ahí es donde empieza todo. El RC Celta de Vigo ha conseguido algo poco habitual para un club de su dimensión: colarse en la conversación global sin fichajes estrella, sin grandes inversiones en medios y sin depender del calendario
La publicidad exterior ya no compite por espacio. Compite por dimensión. Y así lo hemos visto en la premiada campaña de Stranger Things 5, que no solo ocupó la ciudad: la reescribió durante unas semanas. La XXIII edición de los Premios JCDecaux ha confirmado algo que el sector lleva tiempo
Durante años, la Super Bowl ha sido el gran escaparate publicitario del mundo. El lugar donde las marcas juegan a lo grande, compiten por atención y convierten segundos en millones. Pero algo se está moviendo, y este año se ha notado especialmente. Lo que ocurre en la Super Bowl ya
Durante años, los Juegos Olímpicos fueron territorio de marcas con presupuesto y paciencia.Pagar por estar, aparecer bien colocado y esperar retorno. Logo en la lona. Spot en prime time. Hospitalidad VIP. Y poco más. Pero ese modelo se ha quedado corto. Hoy, el valor no está en aparecer durante los
