Que un supermercado lidere el ranking histórico de los anuncios más eficaces de los Mundiales no era necesariamente el resultado que muchos esperarían. Sin embargo, eso es exactamente lo que refleja el análisis de System1 sobre efectividad creativa. Aldi ocupa la primera posición de la clasificación, por delante de marcas
La apertura de la boutique Rolex más alta del mundo, situada en la TITLIS Tower de Engelberg, no habla solo de relojes, sino de cómo las marcas de lujo están llevando la experiencia física a lugares cada vez más simbólicos, donde comprar importa, pero recordar importa casi más. Hay aperturas
El Colegio Oficial de la Arquitectura Técnica de Zaragoza lanza “Sí, voy a estudiar Arquitectura Técnica”, una campaña que no solo busca atraer talento joven, sino actualizar el relato de una profesión clave para construir el futuro. Hay campañas que venden. Hay campañas que informan. Y hay campañas que hacen
Durante años, buena parte de las campañas de sensibilización ambiental se apoyaron en datos, advertencias o apelaciones a la responsabilidad individual. Team Forest decide jugar otra partida. WWF ha construido una producción cinematográfica que toma prestados muchos de los códigos de las grandes sagas juveniles. Hay algo de Crepúsculo, algo
Durante años, las chanclas fueron un objeto sin relato. Playa. Piscina. Ducha de hotel. Maleta de verano. Poco más. Un calzado práctico, funcional, casi invisible. De esos que se compraban, se usaban, se mojaban y se olvidaban. Y de repente, ahí están: rojas, urbanas, virales y combinadas con pantalones de
Durante años, la confianza ocupó un lugar cómodo dentro del discurso de marca. Aparecía asociada a reputación, imagen o percepción. Era importante, sí, pero muchas veces se interpretaba como la consecuencia natural de hacer bien las cosas. La última edición de The Truth About Global Brands, elaborada por McCann junto
