Madrid no cabe en un monumento. Por eso ha elegido un latido
La nueva campaña internacional de Madrid convierte algo tan difícil de fotografiar como una forma de vivir en el posible símbolo de todo un destino. Hay ciudades que pueden presentarse al mundo con una sola imagen. París tiene la Torre Eiffel. Nueva York, su skyline. Roma, el Coliseo. Basta una silueta para reconocerlas y empezar […]
Wallapop no tiene una forma de vender. Tiene 22 millones
Una persona puede describir una mesa con sus medidas, su material y su estado. Otra puede contar que fue el lugar donde tomó la decisión de cambiar de vida. Las dos están vendiendo una mesa. Pero no están contando lo mismo. Eso es lo que Wallapop parece haber entendido en su nueva campaña, “Vendedores”: detrás […]
La metáfora perfecta estaba en el cielo
Zaragoza Eclipsa convierte un acontecimiento astronómico en una afirmación de ciudad. Dos palabras capaces de hablar del cielo, de Zaragoza y del momento que vive su marca. Zaragoza es el sujeto. Eclipsa, el verbo. Juntas consiguen algo más interesante que anunciar un acontecimiento astronómico: convierten la ciudad en protagonista. El próximo 12 de agosto, miles de personas […]
Youtube, TikTok y Netfilx por la gran batalla de tus minutos
YouTube supera los 40.000 millones de dólares en ingresos publicitarios. Netflix acelera el crecimiento de su negocio con publicidad. TikTok sigue ampliando la duración de sus vídeos. La gran batalla del negocio audiovisual ya no consiste únicamente en conseguir usuarios. Consiste en conseguir más tiempo de atención y convertirlo en negocio. Hoy el recurso más […]
Netflix y el regreso de los canales: el streaming empieza a mirar otra vez a la televisión
Durante años, Netflix construyó buena parte de su marca sobre una promesa muy clara: ver lo que quieras, cuando quieras. Frente a la televisión programada, el streaming bajo demanda parecía una liberación. El usuario dejaba de depender de horarios, parrillas y canales para entrar en una biblioteca casi infinita de series, películas y documentales. Ahora, […]
McDonald’s y Ana Obregón convierten la nostalgia veraniega en territorio de marca
La nueva campaña de McDonald’s recupera algunos códigos muy reconocibles del verano español, desde la neverita y las palas hasta la figura de Ana Obregón. Más que un ejercicio de nostalgia, la marca trabaja un territorio cada vez más valioso: la familiaridad cultural. Hay veranos que no necesitan demasiada explicación. Basta una neverita azul, unas […]
IA, talento y comunicación: la nueva agenda de transformación de las empresas españolas
Las empresas españolas sitúan la IA, el talento y la comunicación en el centro de su transformación, según el estudio Approaching the Future 2026. Un cambio que conecta tecnología, cultura y confianza.
Movistar ConLaSelección: una red móvil se convierte en gesto de apoyo
Movistar ha llevado el respaldo a la Selección Española a uno de los espacios más cotidianos del usuario: la pantalla del móvil. Una acción sencilla, casi silenciosa, que abre una lectura interesante sobre cómo las marcas pueden activar patrocinio, emoción y presencia diaria sin necesidad de grandes despliegues publicitarios. Hay gestos de marca que no […]
Hasta fin de la conversación
Ediciones limitadas y la nueva industria del “yo estuve ahí”. Una edición limitada no nace para quedarse. Nace para que la mires antes de que desaparezca. San Miguel ha lanzado en Cataluña Feta per als que fan, una campaña que parte de una particularidad del lenguaje para acercarse a una forma de vivir. La idea […]
La oficina sale a escena
Durante años las marcas dedicaron enormes esfuerzos a controlar qué parte de sí mismas llegaba al público. Los anuncios se planificaban, los mensajes se aprobaban y los portavoces se elegían cuidadosamente. La comunicación era, en gran medida, un ejercicio de control. Lo que ocurría dentro de la organización rara vez formaba parte del relato. La […]