McDonald’s y Ana Obregón convierten la nostalgia veraniega en territorio de marca
La nueva campaña de McDonald’s recupera algunos códigos muy reconocibles del verano español, desde la neverita y las palas hasta la figura de Ana Obregón. Más que un ejercicio de nostalgia, la marca trabaja un territorio cada vez más valioso: la familiaridad cultural. Hay veranos que no necesitan demasiada explicación. Basta una neverita azul, unas […]
El país que se convirtió en tripulación
Miles de personas sentadas en el suelo. Un tambor. Un movimiento repetido. Un país entero remando sin barco. Noruega ha entrado en el Mundial de fútbol con goles, con épica y con Haaland, claro. Pero también con algo menos previsible: una imagen. Una forma de celebración capaz de viajar desde la grada a las calles […]
Hasta fin de la conversación
Ediciones limitadas y la nueva industria del “yo estuve ahí”. Una edición limitada no nace para quedarse. Nace para que la mires antes de que desaparezca. San Miguel ha lanzado en Cataluña Feta per als que fan, una campaña que parte de una particularidad del lenguaje para acercarse a una forma de vivir. La idea […]
Lo que los Premios Nacionales de Marketing nos cuentan sobre el marketing español
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ha reunido más de 200 candidaturas, 42 finalistas y un conjunto de categorías que funciona casi como una radiografía del mercado: Construcción de marca, Estrategia Integral de Marketing, Experiencia de Cliente, Innovación en la Propuesta de Valor, Estrategia de Ventas, Patrocinios y Alianzas o Startups. Más […]
La oficina sale a escena
Durante años las marcas dedicaron enormes esfuerzos a controlar qué parte de sí mismas llegaba al público. Los anuncios se planificaban, los mensajes se aprobaban y los portavoces se elegían cuidadosamente. La comunicación era, en gran medida, un ejercicio de control. Lo que ocurría dentro de la organización rara vez formaba parte del relato. La […]
Starbucks x MilfShakes: cuando una cafetería se convierte en tablero de juego
La colaboración entre Starbucks y MilfShakes parte de una idea sencilla, pero muy bien leída: sacar a una generación acostumbrada al scroll y llevarla a una mesa, frente a otra persona, con una bebida, una ficha roja y una partida de ajedrez por jugar. Algunas activaciones funcionan porque inventan algo completamente nuevo, mientras que otras […]
Rolex en lo alto de los Alpes: el lujo convierte el destino en relato
La apertura de la boutique Rolex más alta del mundo, situada en la TITLIS Tower de Engelberg, no habla solo de relojes, sino de cómo las marcas de lujo están llevando la experiencia física a lugares cada vez más simbólicos, donde comprar importa, pero recordar importa casi más. Hay aperturas que se entienden como una […]
El socio como territorio de marca: dos campañas para disputar el futuro del Real Madrid
Las elecciones a la presidencia del Real Madrid C.F. convierten al club en un caso muy interesante de comunicación estratégica