Aviator Nation preguntó a la IA por su marca. La respuesta no era la que esperaba
Aviator Nation empezó mirando las ventas. En los últimos 30 días, la marca californiana había recibido alrededor de 20 pedidos procedentes de ChatGPT. Una cifra todavía insignificante dentro de su negocio, según reconocía su director de ecommerce, Curtis Ulrich, pero suficiente para empezar a prepararse para un escenario en el que comprar a través de […]
Essentia abre IA Studio. La marca también entra en la conversación de la IA
Durante los últimos años hemos aprendido a pedirle muchas cosas a la inteligencia artificial. Que escriba. Que resuma. Que investigue. Que genere una imagen. Que analice datos. Que automatice procesos. Que nos ahorre tiempo. Mientras descubríamos todo lo que podía hacer por nosotros, estaba ocurriendo otro movimiento menos visible: la IA empezaba a colocarse entre […]
Madrid no cabe en un monumento. Por eso ha elegido un latido
La nueva campaña internacional de Madrid convierte algo tan difícil de fotografiar como una forma de vivir en el posible símbolo de todo un destino. Hay ciudades que pueden presentarse al mundo con una sola imagen. París tiene la Torre Eiffel. Nueva York, su skyline. Roma, el Coliseo. Basta una silueta para reconocerlas y empezar […]
Adams empieza a entrenar su marca
Adams lleva más de seis décadas ayudando a miles de personas a prepararse para conseguir una plaza, encontrar trabajo o avanzar profesionalmente. Ahora parece haberse propuesto preparar también su marca. La compañía acaba de presentar «Juntos hasta lograrlo», su primera campaña global, protagonizada por jugadores y jugadoras de Movistar Estudiantes. La relación resulta fácil de […]
Wallapop no tiene una forma de vender. Tiene 22 millones
Una persona puede describir una mesa con sus medidas, su material y su estado. Otra puede contar que fue el lugar donde tomó la decisión de cambiar de vida. Las dos están vendiendo una mesa. Pero no están contando lo mismo. Eso es lo que Wallapop parece haber entendido en su nueva campaña, “Vendedores”: detrás […]
Instagram cambia de firma. Internet cambia de humor
Nunca llueve a gusto de todos. Y mucho menos cuando una marca toca algo que millones de personas llevan diez años viendo cada día. Instagram ha renovado su identidad visual. El cambio más visible está en su logotipo tipográfico: mantiene el gesto manuscrito, pero simplifica las formas, gana peso y mezcla trazos cursivos con otros […]
La marca también se fabrica
Durante décadas, la industria ha invertido millones en fabricar mejor. Ahora empieza a invertir también en que el mercado entienda por qué fabrica mejor. La competitividad sigue construyéndose sobre la ingeniería, la capacidad productiva y la eficiencia. Esos pilares siguen siendo imprescindibles, pero ya no bastan. La presión de nuevos competidores, especialmente desde Asia, la […]
La metáfora perfecta estaba en el cielo
Zaragoza Eclipsa convierte un acontecimiento astronómico en una afirmación de ciudad. Dos palabras capaces de hablar del cielo, de Zaragoza y del momento que vive su marca. Zaragoza es el sujeto. Eclipsa, el verbo. Juntas consiguen algo más interesante que anunciar un acontecimiento astronómico: convierten la ciudad en protagonista. El próximo 12 de agosto, miles de personas […]
Youtube, TikTok y Netfilx por la gran batalla de tus minutos
YouTube supera los 40.000 millones de dólares en ingresos publicitarios. Netflix acelera el crecimiento de su negocio con publicidad. TikTok sigue ampliando la duración de sus vídeos. La gran batalla del negocio audiovisual ya no consiste únicamente en conseguir usuarios. Consiste en conseguir más tiempo de atención y convertirlo en negocio. Hoy el recurso más […]
Netflix y el regreso de los canales: el streaming empieza a mirar otra vez a la televisión
Durante años, Netflix construyó buena parte de su marca sobre una promesa muy clara: ver lo que quieras, cuando quieras. Frente a la televisión programada, el streaming bajo demanda parecía una liberación. El usuario dejaba de depender de horarios, parrillas y canales para entrar en una biblioteca casi infinita de series, películas y documentales. Ahora, […]