Cervezas Alhambra ha conseguido con Sosegá reconocimientos en tres certámenes que permiten observar una misma campaña desde distintas perspectivas del marketing. Y una decisión que merece atención: mirar con orgullo a la cultura propia y encontrar en ella una nueva forma de construir marca.

Un nuevo palo flamenco que no tiene prisa por terminar. Esa fue la propuesta con la que Cervezas Alhambra decidió celebrar sus cien años de historia en 2025.

Un año después, Sosegá ha reunido siete metales en los Premios Nacionales de Creatividad del c de c, un Oro en Acción de Branded Content en los Premios Eficacia y el Gran Premio Inspirational 2026, acompañado de otro Oro y una Plata.

Más allá del palmarés, el recorrido resulta interesante porque cada certamen observa el trabajo desde una perspectiva diferente.

Un centenario que decidió crear algo nuevo

Cervezas Alhambra podía haber celebrado su centenario recuperando su archivo histórico, reivindicando sus orígenes o construyendo una campaña alrededor de su trayectoria.

Eligió desarrollar su territorio de marca, Sin Prisa, mediante una creación artística.

Junto a CHINA, de LLYC, y con la colaboración de Casa Limón y Little Spain, impulsó Sosegá, un nuevo palo flamenco inspirado en Granada y en una determinada manera de entender el tiempo.

Bajo la dirección musical de Javier Limón participaron artistas como Carmen Linares, Arcángel, Kiki Morente, Sandra Carrasco, Diego del Morao y José Maya.

La propuesta incorporaba una particularidad que conectaba directamente con el posicionamiento de Alhambra: prescindir del remate final para prolongar el momento musical.

Hay algo especialmente interesante en esa elección. Alhambra no necesitó buscar fuera una inspiración para celebrar su centenario. Encontró en Granada, en el flamenco y en una manera de entender el tiempo los elementos con los que desarrollar una idea propia.

Y lo hizo contando con quienes conocen y mantienen viva esa cultura.

Sosegá: el ritmo de Granada se convierte en palo flamenco de la mano de Cervezas Alhambra

La creatividad, desde la idea hasta su ejecución

Los primeros reconocimientos llegaron en abril, en los Premios Nacionales de Creatividad del c de c.

Sosegá obtuvo tres oros en contenido audiovisual, contenido sonoro y craft de sonido y música; una plata en ideas, dentro de la categoría de bebidas; y tres bronces en dirección de arte, cinematografía y estrategia de consistencia de marca.

El palmarés abarca buena parte del proceso creativo.

La idea exigía desarrollar una estructura musical propia, trabajar con intérpretes de distintas generaciones y construir un universo audiovisual capaz de acompañarla. También mantener reconocible el territorio de Alhambra en una obra con lenguaje artístico propio.

La eficacia del branded content

En octubre, Sosegá consiguió el Oro en Acción de Branded Content de los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes.

El certamen evalúa los resultados obtenidos por las campañas en relación con los objetivos de comunicación y negocio planteados.

En Sosegá, la creación musical constituye el centro de la propuesta. Su desarrollo audiovisual y las reinterpretaciones posteriores de artistas como Dellafuente, Ana Mena y Pablo López ampliaron el recorrido del proyecto hacia otros públicos, sin perder su vínculo con Cervezas Alhambra.

El premio incorpora al palmarés de Sosegá el reconocimiento de su eficacia. Para analizar los resultados concretos en términos de marca o negocio sería necesario conocer los indicadores presentados al certamen.

Inspirational: creatividad y estrategia

El 29 de octubre llegó el Gran Premio Inspirational 2026, junto al Oro en Creatividad en Branded Content y la Plata en Estrategia de Branded Content.

Las dos categorías permiten distinguir la propuesta creativa del planteamiento estratégico que la sostiene.

Por una parte, la creación de una pieza cultural original, concebida y desarrollada con profesionales del flamenco. Por otra, la decisión de construirla sobre un posicionamiento que Alhambra lleva años trabajando, vinculado a su origen granadino y a su forma de relacionarse con el tiempo.

A diferencia de una acción aislada, Sosegá incorpora desde su concepción elementos que pueden seguir desarrollándose. Las reinterpretaciones musicales son un ejemplo de esa capacidad.

Victoria Gee

El valor de reconocer lo que ya somos

Cervezas Alhambra encontró en su propia tierra los elementos para desarrollar una idea de marca: Granada, el flamenco, una manera de relacionarse con el tiempo y una cultura que forma parte de su identidad.

Y decidió ponerlos en valor con orgullo.

Hay algo muy reconocible en esa elección. Muchas veces buscamos fuera aquello que ya tenemos cerca. Nos atraen las ideas, las tendencias o las formas de hacer que llegan de otros lugares, mientras convivimos con tradiciones y conocimientos cuyo valor hemos dejado de apreciar precisamente porque nos resultan familiares.

Hasta que alguien viene de fuera, los descubre y nos recuerda lo extraordinarios que pueden ser.

Alhambra ha hecho el recorrido contrario. Ha mirado a su origen y ha trabajado con quienes mejor conocen esa cultura para crear algo nuevo.

No se ha limitado a reivindicar el flamenco como parte de su imaginario. Ha participado en una obra que nace de esa tradición y puede seguir desarrollándose a través de otros artistas.

Es una reflexión que merece la atención de muchas marcas, especialmente de aquellas que buscan constantemente nuevas formas de diferenciarse sin detenerse a reconocer el valor de su propia historia, su territorio o su cultura.

Quizá esa sea la mejor lección de Sosegá: no esperar a que otros descubran el valor de lo nuestro para empezar a sentirnos orgullosos de ello.