Cuando la moda deja de hablar de sí misma y empieza a construir conversación
En plena Milan Design Week, donde todo compite por llamar la atención, Miu Miu decide frenar. Ni instalación espectacular ni objeto icónico. Un club literario. Libros, conversación y tiempo. Puede parecer un gesto cultural más. Pero no lo es. Miu Miu ha activado una nueva edición de su Literary Club en Milán, un formato que […]
LORENA: cuando una redacción decide darse una voz nueva
Hay momentos en los que una herramienta deja de ser solo una ayuda y empieza a ocupar un lugar propio dentro de la marca. Eso es lo que está pasando con la inteligencia artificial en medios y en marketing. Y también lo que ha llevado a Capazo Creativo a hacer algo poco habitual: convertir esa […]
Cruz Novillo, el hombre que hizo reconocible un país
Correos, Renfe, Repsol, Endesa, Tesoro Público, Policía Nacional, Banco de España, Comunidad de Madrid, PSOE, COPE, El Mundo, Grupo PRISA, Antena 3 Radio o los billetes de peseta forman parte de una memoria visual compartida que acompaña a varias generaciones. El legado de José María Cruz Novillo no necesita explicación, pero sí contexto. Su muerte […]
Si la IA responde por ti, más te vale haber decidido qué dice
Durante años, el posicionamiento digital se ha trabajado como una cuestión de visibilidad. Ahora empieza a jugar en cómo aparece una marca cuando ya no se busca. El cambio no viene solo por la tecnología. Viene por cómo se está reorganizando el acceso. La entrada a la información ya no siempre pasa por una lista […]
Nurrk convierte su origen en escenario y su marca en destino
Hay marcas que nacen con producto. Otras empiezan a construirse desde lo que representan. Nurrk está más cerca de lo segundo, y su última puesta en escena lo deja bastante claro. Nurrk es una marca joven, pero no parte de cero. Detrás está Alexandra Sese, con recorrido previo en retail y una forma bastante definida […]
Hay algo casi provocador en esta pieza de Uber
No es solo una lona. No es solo un claim. Es una decisión. En una esquina de Madrid, donde la ciudad pasa rápido y mira poco, alguien decide colgar unas vías de tren en mitad de una fachada. Literalmente. Con estructura real, con volumen. Y, por si fuera poco, un coche asomando como si acabara […]
Su parte del pastel no era el problema. Era quién cortaba
Más Mujeres Creativas cumple diez años señalando una estructura que el sector aún no termina de resolver. Y en ese contexto, el aniversario funciona más como termómetro que como celebración. Diez años después de su nacimiento, Más Mujeres Creativas vuelve a poner sobre la mesa una incomodidad que el sector conoce bien: el talento no […]
Las agencias vuelven a crecer: más concentración, más integración, más escala
El sector llevaba años afinando estructuras. Equipos más ligeros, especialización, modelos más ágiles. Esa lógica ha funcionado bien en un momento en el que el valor estaba en hacer mejor una parte del proceso. Ese equilibrio empieza a tensarse. Se anticipa una nueva ola de fusiones. Las grandes operaciones ya están en marcha y el […]
La Bella Easo ordena su marca para jugar en algo más grande
Dentro del portfolio de Grupo Bimbo, La Bella Easo lleva casi seis décadas ocupando el espacio de la bollería asociada a desayunos y meriendas, construyendo una relación con el consumidor más desde la repetición que desde la novedad. Ese recorrido marca el punto de partida. La marca ha actualizado su identidad visual: tipografía, sistema gráfico, […]
Magnific: el salto de Freepik
Cambiar de nombre no siempre responde a lo mismo. A veces ordena lo que ya existe. Otras intenta explicar hacia dónde se está moviendo una compañía. Suele ocurrir cuando la marca empieza a quedarse pequeña para lo que la empresa está construyendo. Magnific aparece en ese punto dentro de Freepik. Durante años, Freepik ha ocupado […]