Vocento ordena sus cabeceras: el rediseño es una decisión de sistema
Actualizar diseño, renovar apps, rehacer webs. Puede leerse como una puesta al día. Pero en medios, cada vez más, este tipo de movimientos hablan de cómo se organiza la marca cuando el soporte deja de ser el centro. Vocento ha activado un rediseño global de sus cabeceras regionales que afecta a papel, web y aplicaciones […]
En la era de usar y tirar, LG decide permanecer
Hay decisiones de marca que, además de notoriedad, buscan posicionarse en una conversación incómoda. Y, si pueden, cambiarla. LG lo ha hecho con algo que, en un mercado acostumbrado a la caducidad silenciosa, suena casi contracultural: una garantía de por vida. No es un claim. Es una declaración. Durante años, la obsolescencia programada ha sido […]
El diablo viste de Prada 2 y la disputa por su universo
Hay estrenos que se consumen. Y otros que se construyen alrededor. El diablo viste de Prada 2 pertenece claramente a los segundos. No solo genera expectativa; empieza a activar, incluso antes de llegar a salas, un ecosistema de marcas que encuentran en la película un punto de entrada compartido. El movimiento se percibe con claridad. […]
Lacoste evoluciona su marca. El cocodrilo no se toca
Lacoste ha presentado una evolución de su identidad visual. Un rediseño que no rompe con lo anterior, pero tampoco se queda en un ajuste superficial. Revisa tipografía, sistema gráfico y consistencia del cocodrilo para hacerlo más legible, más adaptable y preparado para los entornos en los que hoy se mueve la marca. No es un […]
Ambar convierte el tópico en territorio: asumir el “somos cabezones”
Hay marcas que celebran el territorio y otras que deciden trabajar sobre él con más profundidad. Ambar lleva varios años en esa segunda vía en Aragón y, este 23 de abril, introduce un matiz nuevo: asumir el “somos cabezones” y construir desde ahí, sin rodeos ni reinterpretaciones amables. La campaña parte de un estudio sobre […]
BAJA | Correos por el precio del desprecio
Hay propuestas que no necesitan mucho análisis. Se explican solas. Y esta es una de ellas. Correos convoca un concurso para diseñar la imagen de un sello conmemorativo del centenario en Zaragoza. El premio: 25 euros en sellos. Veinticinco. En sellos. Porque aquí no hay “oportunidad para jóvenes talentos”. Ni “visibilidad”. Ni “ilusión por participar […]
Las marcas ganan: cómo el c de c 2026 está premiando otra forma de construir
El palmarés da visibilidad. Eso no cambia. Lo interesante es que, si se mira con algo de calma, deja ver otra cosa: qué marcas están sabiendo sostenerse mientras otras entran y salen. Este año el propio jurado apunta en una dirección bastante clara: no hay dispersión, hay repetición. Banco Sabadell, Movistar, Estrella Damm, Jumpers, Cervezas […]
SMOPYC 2026 refuerza su papel como punto de encuentro del sector de la construcción
SMOPYC 2026 ha cerrado en Zaragoza confirmando su peso dentro del sector de la construcción, la obra pública y la minería. Un sector que, en este caso, no es una metáfora: construye el entorno físico en el que vivimos. La feria, organizada por Feria de Zaragoza, ha reunido a 62.124 visitantes profesionales y 1.055 marcas […]
The Wave crece por dentro. Ahora toca salir fuera
Hay eventos que nacen como agenda. Otros acaban ocupando un lugar más claro dentro del sector. The Wave empieza a moverse en esa segunda categoría. Su tercera edición se ha cerrado en Zaragoza con una sensación bastante definida: ya no es solo un congreso tecnológico. Es un punto de encuentro que empieza a ordenar un […]
Ikea convierte su sabor en marca
Ikea y Chupa Chups lanzan una edición limitada de piruletas con sabor a albóndiga sueca. Puede parecer una colaboración puntual, pero apunta a algo más interesante: qué ocurre cuando una marca consigue que uno de sus códigos salga de su contexto y siga funcionando. Ikea lleva años construyendo algo que no todas las marcas consiguen: […]