Coca-Cola lidera en IA: la ventaja de tener un posicionamiento claro frente al ruido
Coca-Cola lidera el ranking de reputación en inteligencia artificial dentro de su categoría. No mide lo que opinan las personas, sino cómo las máquinas describen a las marcas. Más que un dato curioso, es una señal bastante clara para el resto. Durante años, la reputación de una marca se ha jugado en un terreno reconocible. […]
Nespresso amplía su universo What Else con nuevo código
La marca que convirtió el café en ritual vuelve a moverse. Esta vez no desde una campaña aislada, sino desde algo más estructural: ampliar su universo de producto mientras actualiza cómo se cuenta. Nespresso presenta una evolución de su identidad visual, lanza una nueva campaña global con Dua Lipa y pone foco en Vertuo como […]
El lujo de entender el branding cumple 130 años
Hay marcas que cambian con el tiempo y marcas que consiguen que el tiempo trabaje para ellas. Louis Vuitton celebra los 130 años de su Monogram, más reconocible, deseado y vivo que nunca, con un aniversario ejemplo de que, cuando el branding está bien construido, se vuelve inevitable. Para entenderlo bien hay que ir un […]
50 años de Huesitos y el valor de no moverse demasiado
No todas las marcas necesitan hacer cosas nuevas para seguir funcionando. Algunas necesitan simplemente seguir estando. Huesitos cumple 50 años sin haber tenido que explicarse demasiado. Forma parte de ese grupo de marcas que no necesitan presentarse: están en la memoria colectiva, atraviesan generaciones y se reconocen sin esfuerzo. No compite por darse a conocer. […]
SUBE | La manifestación silenciosa de Casa del Libro en Madrid
La acción es mínima en forma, pero muy afinada en lo que propone. Casa del Libro convoca una manifestación silenciosa para reivindicar la lectura. Sin gran campaña detrás. Sin necesidad de amplificar el mensaje desde el volumen. En un contexto donde muchas marcas siguen midiendo eficacia en términos de alcance, aquí la lógica es otra. […]
El drama de Zara: VATÍSIMO
Durante años, las marcas han mirado al cine como un lugar al que aspirar. Zara entra desde otro sitio, y ese desplazamiento cambia más de lo que parece. Durante tiempo, el cine ha funcionado como uno de los territorios más claros para construir marca. Cortometrajes, colaboraciones con directores, piezas con narrativa cuidada y una estética […]
Hay universidades que se explican. Y otras que te ganan.
Si elegir qué estudiar ya es difícil, elegir dónde hacerlo, aún más. No es una decisión racional, por mucho que intentemos vestirla de notas de corte, salidas profesionales o rankings. Es una decisión vital, también de identidad y de encaje. Y en ese momento, cuando un alumno y su familia están intentando imaginar los próximos […]
Tres formas de entrar en la conversación: lo que la Luna está enseñando a las marcas
La Luna vuelve a concentrar miradas. Después de décadas sin misiones tripuladas más allá de la órbita terrestre, la misión Artemis II reactiva algo más que interés científico. Activa un momento compartido. Y ahí, inevitablemente, aparecen las marcas. Pero no todas lo hacen igual.Conviene pararse a mirar cómo están entrando. 1. Aparición: cuando la marca […]
Paris/64: producto cuidado, estética reconocible, ritmo contenido entra en nueva etapa
Paris/64 se ha construido desde un lugar poco habitual en moda: producto cuidado, estética reconocible y un ritmo contenido. Sin prisa por escalar, sin necesidad de ocupar más espacio del que le correspondía. Hay una forma de construir marca donde la consistencia pesa más que la visibilidad y el crecimiento no se acelera, se gestiona. […]
La barriga cervecera de Ambar: cuando una marca decide discutir su propia categoría
Ambar activa una nueva lectura sobre Triple Zero. El producto ya es conocido, sus atributos están claros y el consumidor los tiene interiorizados. La novedad está en el significado. El contexto acompaña. Cuidarse forma parte del día a día: alimentación más consciente, menos azúcar, más actividad física. Ya no es aspiración, es práctica. Y, dentro […]