La inversión publicitaria vive entre dos tiempos
El mercado no está simplemente creciendo. Está en transición. Conviven señales de recuperación con un contexto que obliga a decidir mejor. En ese punto, la inversión publicitaria deja de ser una inercia y pasa a ser una elección. Febrero confirma lo que se venía percibiendo al cierre de 2025: la inversión crece. Según InfoAdex, un […]
Harry Potter vuelve (otra vez): cómo consumimos historias y cómo piensan las marcas
La nueva serie de Harry Potter pone sobre la mesa algo que llevamos tiempo viendo en el entretenimiento: las historias no se terminan, se reactivan. Y cada nueva versión habla tanto del presente como del pasado. Cuando HBO anuncia una nueva adaptación de Harry Potter, la conversación se activa casi de forma automática. Se crean […]
Cuando la publicidad vuelve al garaje
Hay algo especialmente interesante cuando una buena idea no nace en una gran consultora, ni en un laboratorio de Silicon Valley, ni bajo el paraguas de una multinacional. Sino en algo mucho más reconocible: un garaje, una necesidad concreta y alguien que decide resolverla. Estos días hemos visto un ejemplo claro: un triciclo publicitario capaz […]
El estadio es tuyo… hasta que empieza el partido
Dar nombre a un estadio parecía una de las decisiones más claras en patrocinio. Presencia constante, asociación directa, visibilidad asegurada. Pero cuando el foco se mueve —y el control con él— ese modelo empieza a enseñar sus límites. Hay algo que empieza a tensar el modelo de patrocinio de grandes espacios y que hasta ahora […]
SUBE | Adidas cuando la inclusión se diseña, no se declara
Adidas lanza una línea de zapatillas de alto rendimiento pensadas para corredores con discapacidad. No es una edición puntual ni una adaptación superficial. Es desarrollo técnico con foco en rendimiento. Durante años, la inclusión ha vivido sobre todo en la comunicación: campañas, relatos, visibilidad. Necesario, sí. Pero muchas veces separado de la propuesta real de […]
Las marcas españolas crecen y los intangibles siguen sin ocupar su sitio
Las 30 marcas españolas más valiosas han crecido un 27% y ya alcanzan los 147.000 millones de dólares. Pero la cifra es solo la superficie. Ese valor ya no está principalmente en fábricas, ni en maquinaria, ni en metros cuadrados. Está en algo mucho más complejo de medir y de gestionar: la marca. Durante años […]
El audiovisual compite por estar el primero
El audiovisual siempre se ha analizado desde el contenido: qué se produce, qué funciona, qué engancha. Pero el foco empieza a moverse. El estudio de FORTA lo deja bastante claro: alrededor del 46% del consumo está condicionado por el punto de entrada. El dato incomoda a quien sigue pensando en parrilla, catálogo o incluso en […]
Antes hacer, luego contar: el greenwashing entra en su momento más incómodo
Durante años bastó con parecer sostenible. Hoy eso ya no alcanza. El nivel de exigencia ha subido, y no solo por una cuestión generacional, aunque la Z esté empujando con fuerza. Lo que ha cambiado es el contexto en el que las marcas se explican. El greenwashing lleva tiempo entre nosotros. Mensajes ambiguos, sellos difíciles […]
SUBE | Cuando una institución consigue que un sector se active — Gobierno de Aragón
Ayer se presentó en Madrid la tercera edición de The Wave. Y lo interesante no es el evento en sí, sino lo que representa. El Gobierno de Aragón no ha lanzado solo una iniciativa: ha conseguido que algo se mueva. Llevamos años hablando de lo mismo: talento que no conecta, sectores que no terminan de […]
50 años pensando diferente: cuando una marca se convierte en ecosistema
Apple no está celebrando solo un aniversario. Está reforzando una idea que lleva décadas construyendo: un sistema de pensamiento que ha terminado dando forma a la marca. En su 50 aniversario, la narrativa vuelve al origen —ese “Think Different” que marcó época—, pero el foco no está en el claim. Está en comprobar hasta qué […]