El diablo viste de Prada 2 y la disputa por su universo
Hay estrenos que se consumen. Y otros que se construyen alrededor. El diablo viste de Prada 2 pertenece claramente a los segundos. No solo genera expectativa; empieza a activar, incluso antes de llegar a salas, un ecosistema de marcas que encuentran en la película un punto de entrada compartido. El movimiento se percibe con claridad. […]
Lacoste evoluciona su marca. El cocodrilo no se toca
Lacoste ha presentado una evolución de su identidad visual. Un rediseño que no rompe con lo anterior, pero tampoco se queda en un ajuste superficial. Revisa tipografía, sistema gráfico y consistencia del cocodrilo para hacerlo más legible, más adaptable y preparado para los entornos en los que hoy se mueve la marca. No es un […]
Ambar convierte el tópico en territorio: asumir el “somos cabezones”
Hay marcas que celebran el territorio y otras que deciden trabajar sobre él con más profundidad. Ambar lleva varios años en esa segunda vía en Aragón y, este 23 de abril, introduce un matiz nuevo: asumir el “somos cabezones” y construir desde ahí, sin rodeos ni reinterpretaciones amables. La campaña parte de un estudio sobre […]
Las marcas ganan: cómo el c de c 2026 está premiando otra forma de construir
El palmarés da visibilidad. Eso no cambia. Lo interesante es que, si se mira con algo de calma, deja ver otra cosa: qué marcas están sabiendo sostenerse mientras otras entran y salen. Este año el propio jurado apunta en una dirección bastante clara: no hay dispersión, hay repetición. Banco Sabadell, Movistar, Estrella Damm, Jumpers, Cervezas […]
SMOPYC 2026 refuerza su papel como punto de encuentro del sector de la construcción
SMOPYC 2026 ha cerrado en Zaragoza confirmando su peso dentro del sector de la construcción, la obra pública y la minería. Un sector que, en este caso, no es una metáfora: construye el entorno físico en el que vivimos. La feria, organizada por Feria de Zaragoza, ha reunido a 62.124 visitantes profesionales y 1.055 marcas […]
The Wave crece por dentro. Ahora toca salir fuera
Hay eventos que nacen como agenda. Otros acaban ocupando un lugar más claro dentro del sector. The Wave empieza a moverse en esa segunda categoría. Su tercera edición se ha cerrado en Zaragoza con una sensación bastante definida: ya no es solo un congreso tecnológico. Es un punto de encuentro que empieza a ordenar un […]
Ikea convierte su sabor en marca
Ikea y Chupa Chups lanzan una edición limitada de piruletas con sabor a albóndiga sueca. Puede parecer una colaboración puntual, pero apunta a algo más interesante: qué ocurre cuando una marca consigue que uno de sus códigos salga de su contexto y siga funcionando. Ikea lleva años construyendo algo que no todas las marcas consiguen: […]
Coca-Cola lidera en IA: la ventaja de tener un posicionamiento claro frente al ruido
Coca-Cola lidera el ranking de reputación en inteligencia artificial dentro de su categoría. No mide lo que opinan las personas, sino cómo las máquinas describen a las marcas. Más que un dato curioso, es una señal bastante clara para el resto. Durante años, la reputación de una marca se ha jugado en un terreno reconocible. […]
Nespresso amplía su universo What Else con nuevo código
La marca que convirtió el café en ritual vuelve a moverse. Esta vez no desde una campaña aislada, sino desde algo más estructural: ampliar su universo de producto mientras actualiza cómo se cuenta. Nespresso presenta una evolución de su identidad visual, lanza una nueva campaña global con Dua Lipa y pone foco en Vertuo como […]
Amazonia: diseñar lo que ya significa
Hay encargos de diseño que no consisten en crear algo nuevo, sino en atreverse a tocar algo que ya lo es todo. La Amazonia necesitaba una forma de contarse. Brasil, con FutureBrand São Paulo detrás, ha impulsado una nueva identidad para uno de los territorios más cargados de significado del planeta. Y ahí está el […]