Cómo hemos cambiado: de contar historias a construirlas
Durante años supimos perfectamente dónde vivía la creatividad. Una empresa desarrollaba un producto, definía un servicio o tomaba una decisión estratégica. Después intervenían marketing y comunicación para encontrar la mejor forma posible de contarlo. La creatividad aparecía al final del proceso. Su misión era construir un relato capaz de hacer visible aquello que ya existía. […]
Notoriedad por asociación: cómo Ferrero Rocher convirtió un eclipse en una promoción de verano
Ganar relevancia no siempre exige crear una conversación desde cero: a veces basta con saber leer el contexto y sumarse a los acontecimientos que ya captan la atención del público Una de las formas más eficaces de ganar notoriedad no consiste en inventar una conversación desde cero, sino en saber sumarse a una que ya […]
Aragón ya tiene una radiografía de la comunicación corporativa
La comunicación corporativa ya cuenta con su propio observatorio en Aragón. Dircom Aragón ha presentado el primer Observatorio de la Comunicación Corporativa en la comunidad, una iniciativa que permite conocer cómo se organizan los equipos, qué peso tienen dentro de las empresas y cuáles son los retos que marcarán la evolución de la profesión en […]
Una chancla roja y todo un mercado mirando al suelo.
Durante años, las chanclas fueron un objeto sin relato. Playa. Piscina. Ducha de hotel. Maleta de verano. Poco más. Un calzado práctico, funcional, casi invisible. De esos que se compraban, se usaban, se mojaban y se olvidaban. Y de repente, ahí están: rojas, urbanas, virales y combinadas con pantalones de sastre como si hubieran nacido […]
La FIFA tapó Levi’s. Levi’s enseñó branding
Cuando borrar un logo acaba siendo la mejor campaña La FIFA quería limpiar los estadios de marcas no patrocinadoras. Levi’s encontró la manera de seguir estando. Durante el Mundial de 2026, el Levi’s Stadium de Santa Clara pierde temporalmente su nombre y pasa a llamarse San Francisco Bay Area Stadium. El logo de la marca, […]
La Arquitectura Técnica en Aragón entiende que la marca también puede construir sector
Hay actualizaciones de identidad que ayudan a ordenar una marca.Y luego están las que intentan ordenar algo bastante más complejo: una profesión, un territorio y una manera de presentarse ante la sociedad. Eso es lo que aparece detrás de la nueva identidad común presentada por el Consejo de la Arquitectura Técnica de Aragón y los […]
Jacob Delafon, 60 años diseñando irreverencia
Hay aniversarios que funcionan como ejercicio de memoria corporativa.Y luego están los que ayudan a entender por qué una marca sigue ocupando un lugar relevante dentro de un sector que ha cambiado completamente alrededor. Lo que Jacob Delafon celebró estos días en Zaragoza se acerca bastante más a lo segundo. Sesenta años después de instalar […]
Zaragoza Florece ya no es solo un festival de flores
Durante años, muchas ciudades han competido por atraer grandes eventos culturales, deportivos o musicales como fórmula rápida de visibilidad. Zaragoza parece haber encontrado otro camino: convertir un evento urbano en una herramienta real de dinamización. Eso es lo que deja Zaragoza Florece tras cerrar su edición de 2026 con cifras récord de asistencia y actividad […]
Ibáñez ya tiene cambio: el humor gráfico entra en la Casa de la Moneda
Hay reconocimientos que llegan en forma de premio, de calle, de estatua o de exposición.Y luego está esto: que la Casa de la Moneda decida acuñar a Mortadelo, Filemón, Rompetechos, Ofelia, el profesor Bacterio, Pepe Gotera, Otilio, el Superintendente Vicente y el Botones Sacarino. Que el humor gráfico pase del quiosco al metal. De la […]
La guerra de Irán destiñe el packaging de Calbee en Japón.
El packaging suele hablar de deseo, sabor, marca y diferenciación Pero a veces también habla de petróleo, rutas marítimas y crisis geopolíticas. Eso es justamente lo que acaba de ocurrir con Calbee, uno de los fabricantes de snacks más populares de Japón, que se ha visto obligado a renunciar temporalmente al color en algunos de […]