Madrid no cabe en un monumento. Por eso ha elegido un latido
La nueva campaña internacional de Madrid convierte algo tan difícil de fotografiar como una forma de vivir en el posible símbolo de todo un destino. Hay ciudades que pueden presentarse al mundo con una sola imagen. París tiene la Torre Eiffel. Nueva York, su skyline. Roma, el Coliseo. Basta una silueta para reconocerlas y empezar […]
Wallapop no tiene una forma de vender. Tiene 22 millones
Una persona puede describir una mesa con sus medidas, su material y su estado. Otra puede contar que fue el lugar donde tomó la decisión de cambiar de vida. Las dos están vendiendo una mesa. Pero no están contando lo mismo. Eso es lo que Wallapop parece haber entendido en su nueva campaña, “Vendedores”: detrás […]
TikTok consiguió que una generación volviera al quiosco
El 20 de agosto hubo gente haciendo cola delante de quioscos de toda España. Algunos habían reservado. Otros llegaron a primera hora. Muchos recorrieron varios puntos de venta buscando lo mismo: el número de septiembre de ELLE. Costaba 10,99 euros y algunas de sus ediciones incluían un Beauty Light Wand de Charlotte Tilbury en tamaño […]
¿Se han ganado las marcas el derecho a desearnos felices vacaciones?
Llega el verano y las marcas nos desean felices vacaciones. Lo hacen con mares muy azules, sombrillas perfectamente colocadas, maletas que siempre cierran y gente que parece haber nacido sabiendo desconectar. Todo muy veraniego. Todo bastante parecido. Pero la cuestión no es si pueden hacerlo. Claro que pueden. La pregunta es si se han ganado […]
La metáfora perfecta estaba en el cielo
Zaragoza Eclipsa convierte un acontecimiento astronómico en una afirmación de ciudad. Dos palabras capaces de hablar del cielo, de Zaragoza y del momento que vive su marca. Zaragoza es el sujeto. Eclipsa, el verbo. Juntas consiguen algo más interesante que anunciar un acontecimiento astronómico: convierten la ciudad en protagonista. El próximo 12 de agosto, miles de personas […]
Aragón construye un foro. Aspira a algo mayor
Los centros de datos, las renovables o la industria ocupan muchos titulares. Sin embargo, quizá una de las inversiones más estratégicas sea dedicar tiempo a pensar juntos qué Aragón quiere construir. Porque los territorios también necesitan lugares donde las ideas circulen antes de convertirse en proyectos. La primera edición ha reunido a instituciones, empresas, centros […]
El país que se convirtió en tripulación
Miles de personas sentadas en el suelo. Un tambor. Un movimiento repetido. Un país entero remando sin barco. Noruega ha entrado en el Mundial de fútbol con goles, con épica y con Haaland, claro. Pero también con algo menos previsible: una imagen. Una forma de celebración capaz de viajar desde la grada a las calles […]
Cómo hemos cambiado: de contar historias a construirlas
Durante años supimos perfectamente dónde vivía la creatividad. Una empresa desarrollaba un producto, definía un servicio o tomaba una decisión estratégica. Después intervenían marketing y comunicación para encontrar la mejor forma posible de contarlo. La creatividad aparecía al final del proceso. Su misión era construir un relato capaz de hacer visible aquello que ya existía. […]
Notoriedad por asociación: cómo Ferrero Rocher convirtió un eclipse en una promoción de verano
Ganar relevancia no siempre exige crear una conversación desde cero: a veces basta con saber leer el contexto y sumarse a los acontecimientos que ya captan la atención del público Una de las formas más eficaces de ganar notoriedad no consiste en inventar una conversación desde cero, sino en saber sumarse a una que ya […]
Aragón ya tiene una radiografía de la comunicación corporativa
La comunicación corporativa ya cuenta con su propio observatorio en Aragón. Dircom Aragón ha presentado el primer Observatorio de la Comunicación Corporativa en la comunidad, una iniciativa que permite conocer cómo se organizan los equipos, qué peso tienen dentro de las empresas y cuáles son los retos que marcarán la evolución de la profesión en […]