Dar nombre a un estadio parecía una de las decisiones más claras en patrocinio. Presencia constante, asociación directa, visibilidad asegurada. Pero cuando el foco se mueve —y el control con él— ese modelo empieza a enseñar sus límites. Hay algo que empieza a tensar el modelo de patrocinio de grandes
Las 30 marcas españolas más valiosas han crecido un 27% y ya alcanzan los 147.000 millones de dólares. Pero la cifra es solo la superficie. Ese valor ya no está principalmente en fábricas, ni en maquinaria, ni en metros cuadrados. Está en algo mucho más complejo de medir y de
El audiovisual siempre se ha analizado desde el contenido: qué se produce, qué funciona, qué engancha. Pero el foco empieza a moverse. El estudio de FORTA lo deja bastante claro: alrededor del 46% del consumo está condicionado por el punto de entrada. El dato incomoda a quien sigue pensando en
Durante años bastó con parecer sostenible. Hoy eso ya no alcanza. El nivel de exigencia ha subido, y no solo por una cuestión generacional, aunque la Z esté empujando con fuerza. Lo que ha cambiado es el contexto en el que las marcas se explican. El greenwashing lleva tiempo entre
Apple no está celebrando solo un aniversario. Está reforzando una idea que lleva décadas construyendo: un sistema de pensamiento que ha terminado dando forma a la marca. En su 50 aniversario, la narrativa vuelve al origen —ese “Think Different” que marcó época—, pero el foco no está en el claim.
Hay sectores que sostienen economías. Y hay sectores que, además, construyen identidad. En Aragón, la alimentación se mueve en ese doble plano. En los últimos años, una treintena de empresas del sector agroalimentario ha reforzado su presencia fuera de nuestras fronteras. Más que crecimiento, lo que se percibe es un
