Caser operará bajo la marca Helvetia desde enero de 2027. La campaña que acompaña el cambio reivindica la historia compartida con sus clientes y plantea un reto que va más allá del nombre: conseguir que una relación construida durante décadas continúe bajo otra identidad. El nombre de una aseguradora puede
Banco Sabadell ha ganado el máximo reconocimiento de los Premios Eficacia 2026 por su estrategia de comunicación durante la OPA hostil de BBVA. Un caso que sitúa el capital de marca en la defensa corporativa y la protección del negocio. Durante diecisiete meses, Banco Sabadell tuvo que enfrentarse a una
Los Premios Eficacia 2026 reconocen campañas que han encontrado oportunidades en el fútbol modesto, las costumbres de una generación, los personajes de internet o la accesibilidad. Detrás de estos trabajos aparece una forma de entender la creatividad que empieza mucho antes de producir un anuncio. Ibai Llanos crea un equipo
Apple Music convierte las ondas sonoras en identidad. Repsol recupera los casetes en sus gasolineras. Coach lleva la música a los campus universitarios. Distintas decisiones muestran cómo las marcas están utilizando la música para diseñar experiencias que se ven, se escuchan, se comparten y también se pueden tocar. Una canción
La publicidad ha cambiado sus canales, sus formatos y también su manera de relacionarse con los públicos. Las marcas multiplican su capacidad de llegar a las personas a través de las pantallas y los encuentros presenciales ganan espacio en sus estrategias. Durante décadas, buena parte de la comunicación de las
Dos falleras que llevaban más de un siglo acompañando al arroz SOS han desaparecido de sus envases. En su lugar aparecen espigas de arroz. La decisión afecta a uno de los símbolos más reconocibles de una marca cuya historia comenzó a construirse cuando empezó a comercializar arroz en pequeños sacos
