Youtube, TikTok y Netfilx por la gran batalla de tus minutos
YouTube supera los 40.000 millones de dólares en ingresos publicitarios. Netflix acelera el crecimiento de su negocio con publicidad. TikTok sigue ampliando la duración de sus vídeos. La gran batalla del negocio audiovisual ya no consiste únicamente en conseguir usuarios. Consiste en conseguir más tiempo de atención y convertirlo en negocio. Hoy el recurso más […]
Coca-Cola sigue invirtiendo en el activo que lleva más de un siglo construyendo
Hay decisiones que apenas cambian una marca a los ojos del consumidor y, sin embargo, dicen mucho sobre cómo esa marca entiende su futuro. Eso es lo que ocurre con la evolución de la identidad visual que Coca-Cola ha comenzado a implantar en algunos mercados, entre ellos España. No estamos ante un cambio radical ni […]
El envase Toblerone, de patrimonio de marca a objeto de deseo
Toblerone y Swarovski han presentado una edición limitada de réplicas de cristal inspiradas en la icónica tableta triangular. A primera vista, la noticia parece hablar de una colaboración entre dos marcas reconocidas. Pero para que un chocolate pueda transformarse en una pieza de colección, antes ha tenido que ocurrir algo para que su forma se […]
Netflix y el regreso de los canales: el streaming empieza a mirar otra vez a la televisión
Durante años, Netflix construyó buena parte de su marca sobre una promesa muy clara: ver lo que quieras, cuando quieras. Frente a la televisión programada, el streaming bajo demanda parecía una liberación. El usuario dejaba de depender de horarios, parrillas y canales para entrar en una biblioteca casi infinita de series, películas y documentales. Ahora, […]
SUBE | Škoda por cambiar lo que vemos
Cada verano, el recorrido del Tour de Francia amanece con pintadas que la organización intenta borrar antes de que pase el pelotón. Škoda ha decidido intervenir sobre ellas y convertirlas en ilustraciones que invitan a seguir el Tour de France Femmes. La elección del lugar sostiene buena parte de la idea. La marca trabaja sobre […]
El patrocinio del Mundial ya no se juega solo en el campo
El fútbol sigue siendo uno de los pocos acontecimientos capaces de reunir la atención de millones de personas al mismo tiempo. Para las marcas, esa capacidad de convocatoria sigue convirtiendo eventos como el Mundial o la Eurocopa en uno de los escenarios más valiosos para construir notoriedad. Sin embargo, hay algo que está cambiando. Los […]
Aragón construye un foro. Aspira a algo mayor
Los centros de datos, las renovables o la industria ocupan muchos titulares. Sin embargo, quizá una de las inversiones más estratégicas sea dedicar tiempo a pensar juntos qué Aragón quiere construir. Porque los territorios también necesitan lugares donde las ideas circulen antes de convertirse en proyectos. La primera edición ha reunido a instituciones, empresas, centros […]
BAJA | booking.com por convertir los buenos modales en una pasarela de manías ajenas.
Booking.com ficha a Carmen Lomana para enseñarnos a convivir en un avión. La intención despega bien: respetar a los demás nunca sobra. El problema llega cuando la guía aterriza en la manicura, los pies descalzos y los TikToks en el pasillo. Sí, grabar bloqueando el paso es molesto. Sí, algunos comportamientos merecen una llamada de […]
La Velada de Ibai se muda a YouTube: una señal fuerte para marcas y entretenimiento
La Velada del Año VI de Ibai se emitirá por primera vez en directo en YouTube desde La Cartuja. Un movimiento que confirma el peso de los creadores, las marcas y el entretenimiento híbrido.
McDonald’s y Ana Obregón convierten la nostalgia veraniega en territorio de marca
La nueva campaña de McDonald’s recupera algunos códigos muy reconocibles del verano español, desde la neverita y las palas hasta la figura de Ana Obregón. Más que un ejercicio de nostalgia, la marca trabaja un territorio cada vez más valioso: la familiaridad cultural. Hay veranos que no necesitan demasiada explicación. Basta una neverita azul, unas […]