El viaje de una empresa empieza en una silla
Bankinter Empresas convierte un objeto cotidiano de oficina en símbolo del crecimiento, las decisiones y el acompañamiento empresarial. Hay objetos que están tan metidos en la vida de una empresa que casi no se miran. La mesa, el portátil, la libreta, el café que se queda frío, la pantalla con más pestañas abiertas de las […]
Dos mil años construyendo marca
La visita del Papa León XIV a España invita a muchas lecturas. Religiosas, sociales, culturales o incluso políticas. Desde Capazo también nos interesa otra. La de una organización que lleva más de dos mil años manteniendo una identidad reconocible a través de generaciones, geografías, cambios tecnológicos y profundas transformaciones culturales. Analizar la Iglesia desde la […]
La Famiglia y todo lo que una marca hereda
La cadena aragonesa inicia una nueva etapa bajo el nombre de La Famiglia se sienta a la mesa, después de que la anulación de la marca en Europa y su posterior invalidación en España pusieran fin a un conflicto jurídico que se prolongaba desde hace más de una década. Pero la lectura más interesante del […]
Pop-ups: cuando el retail se convierte en experiencia
Durante mucho tiempo, las tiendas fueron lugares pensados para comprar. Hoy, cada vez más, son lugares pensados para atraer, conectar y construir relación. Ese cambio explica por qué las pop-up viven un momento tan potente: no funcionan solo como espacios de venta, sino como puertas de entrada al universo de una marca. Las firmas lo […]
El socio como territorio de marca: dos campañas para disputar el futuro del Real Madrid
Las elecciones a la presidencia del Real Madrid C.F. convierten al club en un caso muy interesante de comunicación estratégica
BAJA | Vivienda: cuando la publicidad llega antes que las llaves
La campaña está bien. Seguramente cumple el briefing. Está bien producida, bien ejecutada y construida sobre una idea sencilla: frente a la especulación, una ley para vivir. No es una mala campaña. El problema es que España no tiene un problema de comunicación sobre vivienda. Tiene un problema de vivienda. Y cuando el problema es […]
La IA entra en el briefing del naming
Diferenciación, memorabilidad, registro, expansión internacional o posicionamiento. Son algunos de los criterios que históricamente han guiado las decisiones de naming. Ahora empieza a colarse otro que hasta hace poco ni siquiera existía: que una inteligencia artificial entienda quién eres, qué haces y con qué debe relacionarte. MasOrange acaba de verbalizarlo de forma bastante explícita. La […]
Ibercaja activa sus 150 años desde la experiencia
Cumplir cien, ciento cincuenta o doscientos años es una demostración de permanencia que pocas organizaciones pueden exhibir. Bajo el lema 150 años moviéndonos por ti, Ibercaja ha puesto en marcha una programación que combina exposiciones, iniciativas culturales, acción social, encuentros y actividades abiertas a la ciudadanía. Más allá de la celebración, la propuesta busca conectar […]
Menos logos, más Telefónica
Telefónica ha decidido eliminar varias de sus submarcas B2B —Tech, Infra, Empresas y Global Solutions— para integrarlas bajo una referencia corporativa común: Telefónica. Mientras tanto, Movistar, O2, Vivo y Virgin Media O2 seguirán operando como marcas comerciales en el mercado residencial. Durante años, muchas grandes compañías han ampliado su arquitectura de marca a medida que […]
Mahou se sale de la cerveza y entra en la era del glow
Mahou San Miguel acaba de lanzar Yuzz junto a María Pombo, una bebida refrescante con ingredientes asociados al universo del bienestar y la belleza, como la vitamina C o el ácido hialurónico. A simple vista podría parecer otro lanzamiento dentro del auge de las bebidas funcionales. Sin embargo, detrás hay una lectura más amplia sobre […]