La espera ya también forma parte de la experiencia
Durante años, las colas fueron simplemente una consecuencia del éxito. Entradas agotadas, conciertos masivos, lanzamientos muy esperados o eventos con acceso limitado. La lógica era sencilla: si mucha gente quería estar allí, tocaría esperar. Ahora las marcas empiezan a mirar ese tiempo de otra manera. Mientras miles de personas hacen cola para entrar a un […]
Construir marca ya no va de visibilidad. Va de consistencia
Hay conversaciones que terminan dejando ideas sueltas.Y otras que te obligan a revisar cómo estás construyendo marca. La última Sesión Audaz de Capazo Creativo giró alrededor de una sensación bastante compartida entre quienes participaron: muchas compañías siguen encadenando acciones; pocas están construyendo un sistema reconocible y coherente en el tiempo. Y la diferencia empieza a […]
Amazon cumple 15 años en España, pero su campaña deja una pregunta: si quitamos el logo, ¿sigue siendo Amazon?
Amazon cumple 15 años en España y ha decidido celebrarlo con una campaña que baja al terreno de lo cotidiano. Nada de grandes discursos corporativos. Nada de mirar al pasado desde la épica. Nada de sacar pecho desde la inversión, la logística o los millones de pedidos. La marca ha elegido una vía aparentemente más […]
Cuando el Rey entra en la campaña: la nueva era de la comunicación de la Selección Española
La lista de convocados de la Selección Española para el Mundial 2026 podría haberse resuelto como siempre: nombres, rueda de prensa, cortes para informativos y conversación deportiva durante unas horas. En lugar de eso, la RFEF convirtió la convocatoria en una pieza de comunicación capaz de entrar en medios generalistas, redes sociales, programas de entretenimiento […]
La Arquitectura Técnica en Aragón entiende que la marca también puede construir sector
Hay actualizaciones de identidad que ayudan a ordenar una marca.Y luego están las que intentan ordenar algo bastante más complejo: una profesión, un territorio y una manera de presentarse ante la sociedad. Eso es lo que aparece detrás de la nueva identidad común presentada por el Consejo de la Arquitectura Técnica de Aragón y los […]
Jacob Delafon, 60 años diseñando irreverencia
Hay aniversarios que funcionan como ejercicio de memoria corporativa.Y luego están los que ayudan a entender por qué una marca sigue ocupando un lugar relevante dentro de un sector que ha cambiado completamente alrededor. Lo que Jacob Delafon celebró estos días en Zaragoza se acerca bastante más a lo segundo. Sesenta años después de instalar […]
Draco Malfoy ya no busca varita: CUPRA le pone un volante delante
A Tom Felton le ha perseguido una varita durante media vida.Bueno, más bien una varita, una túnica, un apellido y una forma muy concreta de mirar por encima del hombro. Para varias generaciones, Felton sigue siendo Draco Malfoy. Aunque hayan pasado los años, aunque el actor haya hecho otras cosas, aunque Hogwarts quede ya lejos […]
Zaragoza Florece ya no es solo un festival de flores
Durante años, muchas ciudades han competido por atraer grandes eventos culturales, deportivos o musicales como fórmula rápida de visibilidad. Zaragoza parece haber encontrado otro camino: convertir un evento urbano en una herramienta real de dinamización. Eso es lo que deja Zaragoza Florece tras cerrar su edición de 2026 con cifras récord de asistencia y actividad […]
Magnum abre su Maison: el helado también puede ser alta costura.
Magnum acaba de abrir las puertas de House of Magnum, su nueva campaña global para 2026, y el movimiento es interesante: tomar un gesto tan cotidiano como comerse un helado y elevarlo hasta convertirlo en una experiencia de deseo, diseño y sofisticación. La marca se inspira en los códigos de las grandes casas de moda […]
Prada convierte una frutería en objeto de deseo. Y Milán vuelve a subir el precio de todo lo que toca
Hay ciudades donde las marcas hacen activaciones.Y luego está Milán, capaz de convertir cualquier gesto en conversación. Prada acaba de abrir Frutteto Garibaldi, una frutería efímera en pleno centro de la ciudad. Fruta perfectamente colocada, bolsas de diseño, estética reconocible y suficiente circulación en redes como para transformar algo tan cotidiano como comprar melocotones en […]