El negocio que ya tienes puede esconder el siguiente
El último informe AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe deja un dato que ha ocupado muchos titulares: el Retail Media ya representa más del 10 % de toda la inversión publicitaria digital en Europa y sigue creciendo a doble dígito. Las cifras hablan de inversión publicitaria, pero la conversación que empiezan a dibujar va bastante […]
SUBE | EBRO por encontrar un punto de encuentro
Con un partido que se juega de madrugada, la conversación parecía escrita de antemano: miles de aficionados queriendo vivirlo juntos y miles de vecinos esperando poder dormir. En lugar de asumir ese conflicto como inevitable, EBRO propone una alternativa: crear un espacio donde disfrutar del partido sin trasladar la celebración al resto de la ciudad. […]
IA, talento y comunicación: la nueva agenda de transformación de las empresas españolas
Las empresas españolas sitúan la IA, el talento y la comunicación en el centro de su transformación, según el estudio Approaching the Future 2026. Un cambio que conecta tecnología, cultura y confianza.
Movistar ConLaSelección: una red móvil se convierte en gesto de apoyo
Movistar ha llevado el respaldo a la Selección Española a uno de los espacios más cotidianos del usuario: la pantalla del móvil. Una acción sencilla, casi silenciosa, que abre una lectura interesante sobre cómo las marcas pueden activar patrocinio, emoción y presencia diaria sin necesidad de grandes despliegues publicitarios. Hay gestos de marca que no […]
El país que se convirtió en tripulación
Miles de personas sentadas en el suelo. Un tambor. Un movimiento repetido. Un país entero remando sin barco. Noruega ha entrado en el Mundial de fútbol con goles, con épica y con Haaland, claro. Pero también con algo menos previsible: una imagen. Una forma de celebración capaz de viajar desde la grada a las calles […]
Hasta fin de la conversación
Ediciones limitadas y la nueva industria del “yo estuve ahí”. Una edición limitada no nace para quedarse. Nace para que la mires antes de que desaparezca. San Miguel ha lanzado en Cataluña Feta per als que fan, una campaña que parte de una particularidad del lenguaje para acercarse a una forma de vivir. La idea […]
La era del Topolino
Un pequeño vehículo para entender hacia dónde se mueve una industria gigantesca Durante más de un siglo, la innovación en la industria del automóvil llegó en forma de motores más eficientes, diseños más atractivos o tecnologías más avanzadas. Los vehículos evolucionaban, pero la pregunta seguía siendo la misma: ¿cómo fabricar un coche mejor que el […]
SUBE | El malentendido de Volkswagen
Durante unas horas, una lona junto al Santiago Bernabéu hizo pensar a miles de personas en el regreso de José Mourinho. Volkswagen estaba presentando su nuevo ID. Polo. La marca no juega a esconder un producto. Juega a activar un significado que ya existe en la cabeza del público. The Special One pertenece al imaginario […]
Lo que los Premios Nacionales de Marketing nos cuentan sobre el marketing español
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ha reunido más de 200 candidaturas, 42 finalistas y un conjunto de categorías que funciona casi como una radiografía del mercado: Construcción de marca, Estrategia Integral de Marketing, Experiencia de Cliente, Innovación en la Propuesta de Valor, Estrategia de Ventas, Patrocinios y Alianzas o Startups. Más […]
Cómo hemos cambiado: de contar historias a construirlas
Durante años supimos perfectamente dónde vivía la creatividad. Una empresa desarrollaba un producto, definía un servicio o tomaba una decisión estratégica. Después intervenían marketing y comunicación para encontrar la mejor forma posible de contarlo. La creatividad aparecía al final del proceso. Su misión era construir un relato capaz de hacer visible aquello que ya existía. […]